L'evento come strumento di relazioni pubbliche al servizio del non-profit: il caso Learning@SocialSport

6 Introduzione Oggetto di questo studio è l’organizzazione degli eventi senza fini di lucro e prende spunto da un forte interesse per come il tema è stato affrontato dalla Fondazione Italiana Accenture in una delle sue numerose iniziative in materia. L’evento analizzato, Learning@SocialSport, è uno dei tanti progetti di cui si occupa la Fondazione, in collaborazione con altre aziende con lo scopo di diffondere una cultura legata ad uno “sport socialmente responsabile” attraverso una serie di attività e iniziative rivolte soprattutto a giovani. Oggi, in Italia, il fenomeno degli eventi è in costante crescita e il suo incremento è favorito da fattori esterni di sviluppo sociale: maggiore flessibilità degli orari di lavoro, crescita dell’importanza del tempo libero, incremento del livello medio di reddito e la maggiore mobilità. In particolare è aumentata l’importanza degli eventi nell’ambito della Comunicazione Integrata. L’utilizzo di questi “nuovi media” è determinato non solo dall’affollamento sui media classici, ma anche da scelte strategiche precise, fondamentalmente di relazioni pubbliche, con specifico riferimento alla media relation, che consentono alle aziende di raggiungere i loro pubblici di riferimento in modo più diretto. Nell’ultimo decennio abbiamo assistito ad una crescita esponenziale di quello che è definito settore non – profit o socialmente detto Terzo Settore. Questo fenomeno, ha coinvolto molti Paesi del mondo, e si caratterizza per l’assenza dello scopo di lucro e per la rilevanza sociale delle attività.