L'altra stampa: Free Press. Analisi dei maggiori quotidiani gratuiti nel mercato dei nuovi media.

L’altra stampa: Free press 8 PREFAZIONE L’interesse verso la stampa gratuita nasce da una considerazione: in Italia i quotidiani tradizionali sono poco diffusi. Ogni giorno se ne vendono meno di sei milioni di copie. Poco più di cento copie ogni mille abitanti. Un mercato povero: da oltre mezzo secolo, non si registrano cambiamenti significativi nelle vendite dei quotidiani. La mia generazione non è abituata a leggere quotidiani. Gli argomenti trattati dai giornali tradizionali sembrano interessare poco i giovani. Tra i nuovi media, ben più veloci e pratici, il quotidiano sta diventando l’ultimo mezzo di informazione utile. Rispetto agli altri paesi europei e a molte nazioni anche asiatiche, l’Italia è in fondo alle classifiche di lettura. Se consideriamo la forte scolarità, il livello culturale, la storia letteraria e la civiltà millenaria del nostro Paese, dovremmo essere in ben altra posizione. Ma perché in Italia non si vendono quotidiani? E come evitare l’emorragia di lettori, quando quelli attuali scompariranno e quelli che dovrebbero diventarlo (le nuove generazioni) si affidano a workstation Internet, palmari wi fi, all’informazione via cellulare e alla free press? Secondo le ultime rilevazioni dell’Eurisko del dicembre 2003, la stampa gratuita ha aumentato di 2 milioni e 100 mila il numero delle copie diffuse. Questo vuol dire che un pubblico vasto di “non lettori” si è avvicinato in qualche modo alla carta stampata. Un dato significativo. Praticamente, su 8 milioni di copie distribuite attualmente in Italia, un quarto è frutto della stampa gratuita. Una vera rivoluzione. La free press, dopo decenni, ha smosso un mercato che sembrava immobile. E’ riuscita laddove la stampa a pagamento ha fallito, nonostante avesse applicato, nell’ultimo decennio, ampie strategie di marketing redazionale per recuperare i propri lettori: dagli inserti gratuiti, libri, settimanali, Vhs e dvd, a intere enciclopedie in cartaceo ed elettroniche. Cosa hanno allora questi giornali gratuiti in più dei quotidiani classici? Cosa cambia nell’impostazione, nella grafica, nel linguaggio, nell’approccio al lettore? I cambiamenti ora sembrano permanenti. La free press è dunque da considerarsi un nuovo media, al pari della televisione e di internet, oppure è solo un fenomeno ancora troppo legato all’andamento ciclico degli investimenti pubblicitari?