La promozione della marca attraverso l'organizzazione di un evento

4 PRESENTAZIONE La genesi di questo lavoro scaturisce dal desiderio di voler approfondire la conoscenza di una disciplina della comunicazione di grande attualità e sviluppo. Le imprese che si avvalgono di tale disciplina, si occupano della produzione di beni o di servizi commerciali e indirizzano in misura crescente i propri programmi di sviluppo alla promozione e sponsorizzazione di eventi o manifestazioni di carattere sportivo. L’interesse verso questa nuova disciplina della comunicazione è coinciso e ha avuto modo di alimentarsi con l’attività di stage aziendale, che ho iniziato presso una corrispondente Agenzia di marketing e comunicazione, specializzata nell’ideazione progettazione e realizzazione di eventi sportivi abbinati allo sviluppo di soluzioni alternative di promo- comunicazione. Tale interesse, scaturisce da una serie di considerazioni o meglio da una riflessione sulle traiettorie che sembrano emergere da un’analisi comparata delle diverse esperienze raccolte. Quello a cui stiamo assistendo è un momento in cui, rispetto a più consolidate attività manifatturiere e terziarie, si sta consumando una rivincita di attività sociali reputate per lungo tempo improduttive o minori quanto a produzione di reddito, occupazione e sviluppo economico. Da una parte quindi si collocano le attività formative e culturali, dall’altra quelle del tempo libero quali: lo sport, lo spettacolo, la comunicazione, il turismo; che integratesi sono diventate attività nelle quali o attraverso le quali si operano rilevanti investimenti di risorse , si creano opportunità di lavoro, si forma e si riproduce il potere economico. Oggi infatti si intravede nella crescita delle attività per il tempo libero uno dei settori di maggiore attività economica per il prossimo futuro. Le attività sportive sono tipicamente attività del tempo libero radicate nel sistema sociale e connaturate alla vita semplice di gruppi e persone. Da circa la metà del secolo, esse si sono anche aperte alla complessità e alle pressioni del mercato. Parlare