Prossimamente nelle sale: il Trailer

~ 3 ~ Introduzione Le forme testuali sono sempre più diversificate, più ibride e conseguentemente diventa molto complesso studiarle da un unico punto di vista. I molteplici mezzi di comunicazione tendono a produrre media capaci di ri-trasmettere ogni cosa, rimodellando e fondendo linguaggi, forme, in modo da realizzare oggetti culturali sempre nuovi; ecco perché i testi audiovisivi pubblicitari brevi assumono sempre più un ruolo fondamentale nella comunicazione di massa. Ultimamente, si è instaurato tra cultura e pubblicità un rapporto di interdipendenza; quest’ultima è diventata una voce importante per lo sviluppo economico, che ha contribuito alla segmentazione del target e all’influenza trasversale dei diversi media. Settori del sapere sociale che venivano considerati distinti e separati, oggi tendono ad interpretarsi per vaste zone anziché marcare i rispettivi confini 1 . In passato, la pubblicità veniva vista come un ambito testuale specifico con un proprio dispositivo linguistico e retorico; successivamente, essa è stata criticata per aver reso perverso ciò che di più sublime appartiene al patrimonio dell’umanità: la cultura. Si osservi questo esempio in cui il dipinto La Libertà che guida il popolo di Delacroix è la fonte d'ispirazione di questa pubblicità di una compagnia telefonica; la drammaticità del dipinto dell'artista francese viene completamente eliminata per lasciare spazio ad una scena di gioco. 1 Isabella Pezzini (a cura di), Trailer, spot, clip, siti, banner-Le forme brevi della comunicazione audiovisiva, Meltemi, Roma 2002, p. 10