Social media marketing: una leva per il successo delle microimprese italiane

I N T R O D U Z I O N E Il soggetto di questa tesi è emerso da un'approfondita analisi delle mie esperienze lavorative come specialista di web marketing e dalla mia formazione in diverse professioni digitali. Attraverso la partecipazione ai programmi di formazione of ferti da Google (Crescere in digitale e Fondamenti di marketing digitale), finalizzati a promuovere la crescita digitale in Italia, ho avuto l'opportunità di scoprire le eccellenze italiane. In particolare, ho constatato che gran parte di queste risorse erano rappresentate dalle microimprese, che, nonostante le loro dimensioni ridotte, giocano un ruolo fondamentale nell'ambito imprenditoriale italiano. La consapevolezza che le vere potenzialità dell'Italia risiedono spesso nelle piccole realtà imprenditoriali mi ha spinto a dedicare una parte del mio lavoro alle imprese di minori dimensioni. Attraverso questa tesi, ho l'intenzione di condividere conoscenze e strumenti di marketing all’avanguardia che erano in passato riservati alle aziende di medie e grandi dimensioni. In questo modo, cerco di supportare gli imprenditori e le microimprese italiane nell’evoluzione digitale, promuovendo l'accesso a risorse e opportunità che possono contribuire al successo di queste realtà imprenditoriali. Il pr ogetto di ricer ca si pone due obiettivi principali: 1. V alorizzare il ruolo del social media marketing, fornendo chiarezza sulla sua importanza e fornendo strumenti pratici per consentire alle microimprese di sfruttare appieno questa disciplina, trasformando il social media marketer in una figura chiave per l'evoluzione digitale delle aziende. 2. Illuminare gli imprenditori sulle conseguenze che derivano dalla trascuratezza dell'evoluzione digitale, presentando loro le concrete opportunità of ferte dall'economia digitale e fornendo soluzioni pertinenti e facilmente adattabili al loro attuale contesto operativo. La pr esente ricer ca mira a risponder e alla domanda fondamentale: In che modo il Social Media Marketing può diventare una leva per il successo delle microimprese italiane? 6