La comunicazione ambientale: un progetto per il comune di Capannori

  3   Introduzione Questa tesi nasce come tentativo di esplorare e, per quanto possibile, approfondire un tema più che mai attuale ma ancora osservato superficialmente: la comunicazione ambientale. La scelta di tale argomento è riscontrabile nella volontà di essere parte attiva di una realtà sociale promotrice di pratiche sostenibili, mettendo a disposizione le conoscenze comunicative maturate nel corso di questi anni di studio. Negli ultimi vent’anni, la discussione ambientale è stata costretta a un’uscita forzata dai confini accademici per rispondere agli interrogativi di una società moderna lesa dalle sue stesse modalità di sviluppo. Catastrofi ambientali e dati scientifici hanno messo in luce i reali limiti dello sviluppo con cui sono state chiamate a rapportarsi autorità pubbliche e imprese a livello globale. Le minacce ambientali e la questione di condizionamento ecologico trovano risonanza nella società contraddistinta da una crescente ricerca di eticità. Gli input ecologici si sono inseriti in una realtà ipercomplessa, strutturata su un’interrelazione tra politica, economia, media e cittadini, determinando lo sviluppo di nuovi contesti sociali. Il cambiamento è avvenuto sostanzialmente nella concezione del rapporto uomo-ambiente. Ciò ha significato una presa di coscienza, da prima negli Stati Uniti e poi in Europa, della ripercussione che danni e sprechi ambientali possono avere sulla collettività. Causa scatenante di questo processo è stata la percezione del rischio ambientale nell’opinione pubblica. Un impatto emozionale giocato abilmente dai mezzi di comunicazione su allarmismo, catastrofismo e impossibilità di azione origini di generali paure e sensi di colpa. Non risultando più concepibile affidare le questioni di tutela ecologica esclusivamente alle associazione ambientaliste, la domanda che sorge è se si possa considerare legittima un’informazione ambientale obiettiva e mirata, oppure per il fine di incidere su cambiamenti e stili di vita sia più efficace che l’ambiente penetri nella comunicazione di massa e la permei a vari livelli 1 . Considerando che è la stessa società a creare i problemi ambientali, è possibile reagire nella prevenzione e nella tutela ecologia solo attraverso le possibilità di comunicazione. Una comunicazione ambientale che è tenuta a diffondersi nell’ambito della frequenza e dei codici propri ai funzionali sottoinsiemi della società, quali diritto,                                                                                                                 1 E. Balzaretti, B. Gargiulo, La comunicazione ambientale: sistemi, scenari e prospettive. Buone pratiche per una comunicazione efficace, FrancoAngeli, Milano, 2009.