Il processo di naming nel mondo videoludico

Il nome, insieme agli altri elementi della visual identity, costituisce una componente strutturale dell’identità di marca ed è, pertanto, frutto di decisioni manageriali ponderate e significative. Esso rappresenta la prima vera forma di contatto tra la marca e, non solo il pubblico di consumatori al quale si indirizza, ma anche tutti i portatori di interesse legati all’attività aziendale: la denominazione del brand, per quanto costituita da poche, se non da una sola parola, trasmette l’essenza e il carattere dell’impresa. Lo stesso discorso potrebbe applicarsi a ciò che la stessa impresa offre; i prodotti o servizi sono manchevoli di significati intrinseci e, se non dotati di un nome evocativo e caratterizzante, difficilmente penetrano nella memoria del consumatore, con ripercussioni che si manifestano in primo luogo sulla brand awareness. Quest’ultima è presupposto di una comunicazione efficace, poiché “alle persone piace ciò che gli è familiare e sono pronte ad attribuire alle cose loro familiari attitudini positive” (Aaker & Joachimsthaler, 2000).
A partire da questa premessa, l’elaborato si pone l’obiettivo di analizzare e fare in modo che venga compreso l’enorme lavoro dietro la disciplina che è il Naming, con particolare menzione per una tra le branche più proficue del settore intrattenimento, ossia il mondo dei videogames. Si cercherà di risalire al ruolo del processo di naming nello sviluppo di un titolo, sia esso inserito nel contesto di una piccola casa produttrice indipendente o nell’ambito di una grande software house produttrice di titoli AAA (“tripla A”), espressione utilizzata per classificare, in modo informale, i videogiochi prodotti e distribuiti da publisher di medie o grandi dimensioni, per i quali è tipicamente previsto un budget di sviluppo e di marketing molto cospicuo. Infine, sarà presente una parte di ricerca empirica nella quale, in seguito alla sottoposizione di un’intervista, si raccoglierà la prospettiva di alcuni sviluppatori relativamente al loro modus operandi e, più in generale, alla materia in questione.