Il marketing virale. Il caso di studio ''Perchè tu mi piaci''

3 1. VERSO UNA NUOVA SOCIETÀ Il passato si sta allontanando velocemente lasciandoci tra le mani grandi e piccoli cambiamenti, spesso nascosti dietro periodi di crisi, all'apparenza statici e ingestibili, ma in realtà ricchi di considerevoli trasformazioni. La visione meccanica, semplicistica e tradizionale degli anni passati sta lasciando spazio a un'altra che pone al centro del suo agire la complessità e la discontinuità di questa nuova epoca. Saper mutare di continuo, in profondità o solo apparentemente, è un'ottima capacità che bisogna riconoscere alla società attuale la cui multiformità è senz'altro dovuta alla nascita delle nuove tecnologie. Con l'avvento di internet e di nuovi media, il mondo è senz'altro cambiato: siamo passati da una una ristretta apertura sociale e da un'esistenza caratterizzata da comportamenti e orientamenti stabili e ciclici, dovuti allo scarsa presenza di input quotidiani, a una in cui ci ritroviamo a dover gestire in un solo giorno migliaia di stimoli visivi, uditivi e relazionali. Le nostre relazioni personali si infittiscono, i nostri interessi aumentano e conseguentemente anche i nostri bisogni; la nostra abilità nel comunicare è cresciuta: possiamo spostarci da un capo all'altro del mondo con un semplice click, possiamo dare sfogo, grazie all'aiuto virtuale, ai nostri talenti e ai nostri desideri, mentre prima non sempre si avevano i mezzi per farlo. Possiamo, in definitiva, guardare il mondo e viverlo da molte più angolazioni e prospettive diverse. Nell'era della comunicazione, quella che stiamo vivendo ora, i sogni, gli amori, i successi e le delusioni delle persone sono sempre più legate alle nuove tecnologie e ad un rapporto attivo con