I codici dei pubblicitari: l'evoluzione dagli anni '80 al 2000

1 Introduzione L’idea di occuparmi della pubblicità degli anni ‘80 è nata per caso. Circa un anno fa ho trovato una vecchia videocassetta de La notte dei Pubblivori del 1985 a casa di un amico, l’ho vista e mi sono resa conto delle innumerevoli differenze che esistono con la pubblicità odierna. Più andavo avanti col mio corso di studi ed entravo in possesso di adeguati strumenti valutativi sia generali che di natura tecnica più sono aumentate le domande che ho cominciato a pormi. L’interrogativo che ripetutamente mi sono rivolta è stato: “dal momento che negli ultimi 20 anni sono cambiati gli assetti economici, sociali e del sistema dei valori, i pubblicitari hanno adeguato i loro codici comunicativi a questi cambiamenti, oppure sono stati anche loro, che con le loro innovazioni un po’ creative un po’ dettate dalle circostanze economico-sociali, hanno pesantemente influito su questi cambiamenti?”. Sicuramente non sarò io e neanche in questa sede, a dare una risposta oggettiva, ma potro trarre delle conclusioni strettamente personali utilizzando il percorso del confronto prendendo in esame il cambiamento del pubblico, cioè del target, nell’arco di questo periodo. Questo cambiamento, che potrebbe sembrare superficiale, interessa in realtà diversi fattori in stretta correlazione tra loro infatti se varia il target della comunicazione varia l’offerta, che a sua volta è costretta a variare a seguito della legge di mercato