Humor e Pubblicità. Slogan e Ricalchi nel Gergo Giovanile

Humor e pubblicità INTRODUZIONE Che televisione e pubblicità siano ritenute invasive a livello conscio e non, che le strategie di vendita sfruttino sempre e il più possibile la sfera emotiva del consumatore, che i mass media bombardino di informazioni persuasive, è ormai appurato e assiduamente discusso. Lo studio che andremo a proporre invece riguarderà un approfondimento sulla televisione (e la sua pubblicità) che, come "una di famiglia", partecipa in casa dei telespettatori e dice la sua: permea, forma e suggerisce non solo pratiche di comportamento o status symbol, ma anche modi di dire. Allontanandoci dalle solite riflessioni linguistiche per cui l'italiano standard si è uniformato soprattutto grazie alla tv, di presenza omogenea in tutte le città del Paese a livello di audience, prenderemo in considerazione le trovate degli spot, cioè come il mondo televisivo con canali, trasmissioni, show e dovuti intervalli rientrino nella sfera della realtà del cittadino. Personaggi fittizi prontamente di compagnia, novità divertenti di qualche trovata delirante tra gli spot, la Vivident Blast che ne fa un'altra delle sue, l'Ikea oltremanica irriverente e scherzosa, insomma tutto ciò che suscita risate e riflessioni. Gli slogan entrano in conversazioni colloquiali ai tavolini del bar, sulle tavole degli italiani e nelle pause di lavoro. Slittano in battute e affermazioni di scherno, 1