Guerrilla marketing: storia, caratteristiche e applicazioni attuali del marketing non convenzionale

Il tema di questa tesi è il guerrilla marketing, una forma di marketing non convenzionale, vuole infatti analizzare la sua storia, le caratteristiche principali che contraddistinguono questa tecnica fino ad arrivare alle sue attuali applicazioni.
L’elaborato inizia con una definizione del guerrilla marketing, accompagnata da una breve parentesi sulla sua storia, per elencare poi gli aspetti che distinguono il marketing non convenzionale da quello convenzionale. Seguono le proprietà principali e gli effetti che stanno alla base del guerrilla marketing, con una maggiore attenzione volta a caratteristiche quali: effetto sorpresa, passaparola e budget low-cost.
Il capitolo successivo elenca e analizza i modi tramite cui possono essere messe in atto campagne di guerrilla marketing, questi sono: ambient marketing, viral marketing e buzz marketing, ambush marketing e stealth marketing. In seguito un altro ambito importante a cui viene fatto riferimento è il guerrilla advertising, un tipo di pubblicità nato in seguito all’affermarsi del guerrilla marketing. Questo tipo di pubblicità viene spesso utilizzato per sostenere campagne di tipo sociale, perché riesce a raggiungere facilmente un gran numero di persone, aspetto fondamentale soprattutto quando vengono trattati temi sociali. Ma, purtroppo, nell’ambito del sociale, il guerrilla advertising ha anche degli aspetti negativi come: scarsa identificabilità dei risultati delle campagne, imprevedibilità delle iniziative e stili di comunicazione (tono umoristico) poco adatti ai temi trattati, questi rendono la comunicazione sociale non convenzionale, problematica.
Gli ultimi due capitoli mettono in evidenza com’è il guerrilla marketing al giorno d’oggi.
Questa tecnica si è dovuta adattare a molti cambiamenti avvenuti in ambito tecnologico, con l’avvento del Web 2.0, quindi di strumenti come: blog, social media e social network. Ma anche al cambiamento della figura del consumatore, questo da passivo ha iniziato a ricoprire un ruolo attivo, diventando in grado non solo di ricercare contenuti, ma anche di produrli. È per questi motivi che Internet e i social media sono diventati di fondamentale importanza in questo ambito. Infine, per evidenziare l’estrema attualità del guerrilla marketing, viene descritta la tecnica della CGI (Computer Generated Imagery) che viene utilizzata ad oggi in molte campagne pubblicitarie per dar vita a contenuti virali soprattutto sui social, si tratta quindi di viral marketing.