Evoluzione della comunicazione pubblicitaria del settore automobilistico in Italia dagli anni Settanta ad oggi

Lo studio si basa sull’analisi dell’evoluzione della comunicazione pubblicitaria nel settore dell’automobile in Italia, prendendo in esame tutti i diversi cambiamenti intercorsi nelle scelte strategiche, esecutive e di linguaggio, con un’attenzione specifica ai progetti di comunicazione che hanno avuto origine nel nostro paese. In particolare, ho posto l’attenzione sulle differenze nelle strategie di comunicazione elaborate per le campagne pubblicitarie del secolo appena trascorso e quelle invece che sono state utilizzate nel nuovo millennio, in un quadro di riferimento che si è fortemente evoluto e che offre numerosi spunti di analisi.
Le motivazioni che mi hanno spinto ad approfondire questa tema sono di diversa natura. Anzitutto l’interesse nei confronti della comunicazione pubblicitaria del settore automobilistico, influenzato dalle mie più recenti esperienze lavorative, che mi hanno permesso di entrare in contatto diretto con le attività di comunicazione e marketing dell’auto, sia in Italia che in Europa e sia dal lato dell’agenzia che dal punto di vista dell’azienda. Poi il fatto che il settore automobilistico è da molti anni un punto di riferimento tra i più importanti nel mondo della comunicazione; nel secolo scorso è stato il settore di riferimento delle attività di marketing dell’era industriale con una spesa per attività pubblicitarie decisamente importante, seconda solo al settore alimentare. Infine, proprio per la sua natura di settore centrale nell’età industriale del ‘900, la comunicazione pubblicitaria delle auto sta vivendo una trasformazione molto importante, necessaria per restare al passo con l’evoluzione della società, entrata negli anni Duemila nell’Era PostModerna della Comunicazione. Un’ulteriore motivazione è infine data dal fatto che ad oggi, in Italia, non esistono analisi dettagliate e specifiche sulla comunicazione di questo importante settore e sulla sua evoluzione più recente.
L’obiettivo di questa tesi di laurea è quello di fornire un’analisi delle strategie e delle azioni di comunicazione intraprese in Italia da alcune aziende del settore automobilistico e che hanno dato un’impronta decisiva al modo di approcciare la comunicazione, non solo in Italia e non solo per il settore auto; la tesi si prefigge inoltre lo scopo di sottolineare come e quando le strategie comunicative di questo settore si sono evolute nelle modalità di comunicazione, nel linguaggio, nella copy strategy e nell’utilizzo dei media.
Oltre all’analisi delle fonti bibliografiche e sitografiche disponibili, ho condotto alcune interviste a diversi stakeholder – manager di aziende automobilistiche italiane, manager e professionisti di agenzie di comunicazione e media - per corroborare con fonti dirette questo studio.
La tesi è articolata in sei capitoli: nel primo viene fornito un quadro generale attraverso un breve excursus storico e di contesto. Il secondo e il terzo capitolo sono dedicati all’inizio dello sviluppo della comunicazione pubblicitaria delle auto in Italia negli anni Settanta e Ottanta, con l’esame di alcuni case histories che hanno dato una forte impronta alle modalità di comunicazione del settore. Il quarto capitolo analizza le strategie adottate in Italia dal settore auto per affrontare la crisi economica degli anni Novanta. Il quinto capitolo descrive invece i cambiamenti e le trasformazioni delle strategie comunicative nei primi due decenni del nuovo millennio. Il sesto capitolo è dedicato alle conclusioni finali di questa tesi e all’analisi dei fattori che hanno influenzato le variazioni nelle strategie di comunicazione.