Comunicare l'ambiente: un incontro fra pubblicità e sensibilità sociale. Analisi di due casi concreti

3 INTRODUZIONE Mantenere in equilibrio una bilancia che contrapponga progresso tecnologico e qualità della vita, produzione industriale e purezza degli elementi naturali, orientamento al profitto e responsabilità sociali è, nell’era del capitalismo, compito assai delicato e dovere imprescindibile dell’umanità al tempo stesso. Per tanti anni troppe persone hanno creduto in chi riteneva che progredire equivalesse all’esercitare un controllo ed uno sfruttamento sempre crescenti dell’ambiente e del suo generoso ma non illimitato patrimonio, lasciando che questa convinzione divenisse il modello di sviluppo economico e sociale di riferimento. La crisi economica iniziata alla fine degli anni 60’ innesca però una lotta feroce contro questo principio e favorisce di riflesso la riscoperta di valori nel tempo offuscati. Nell’idea comune di benessere la sola crescita economica inizia a perdere di importanza e tornano ad affacciarsi concetti come armonia, felicità, natura e vita comunitaria. Da allora l’interesse per l’aspetto sociale del vivere ha trovato conforto anche nell’operato di associazioni che, in molte parti del mondo, hanno premura di mantenere intatto questo riscoperto legame tra l’uomo e la sua dimensione più interiore, sia essa lo spirito di uguaglianza, di solidarietà o di integrazione con l’ambiente umano e naturale circostante. Se nel corso di questi anni altre tematiche hanno goduto dell’interesse e dell’attenzione dei media, dei politici e dell’opinione pubblica, continui inquietanti dati provenienti dalla comunità scientifica oltre ad una percezione soggettiva di ciò che ci circonda