La costruzione di un evento cinematografico

XI INTRODUZIONE La semiotica fornisce utili strumenti per analizzare, tra i vari fenomeni e oggetti comunicativi, un ambito che fino a un recente passato è stato prerogativa del marketing: mi sto riferendo a quello aziendale e più precisamente a tutto ciò che da un’impresa fuoriesce sia in termini di prodotti che di comunicazione, anche se la differenza tende a sfumare visto il nuovo orientamento che considera i clienti come acquirenti principalmente di messaggi. La produzione orientata al mercato, in una fase postfordista, ha stimolato il ricorso da parte degli esperti di marketing a discipline molto più teoriche e astratte rispetto a quelle economico-matematico-statistiche per poter meglio comprendere e affrontare la trasformazione strutturale che ha colpito l’impresa e soprattutto il consumatore, il quale non si omologa più con la massa ma piuttosto con il concetto di nicchia; il contatto con la psicologia piuttosto che con la sociologia, nelle sue varie ramificazioni, fino ad arrivare alle teorie della comunicazione dei mass media e alle stesse tecniche pubblicitarie, ha contribuito a spingere e ad avvicinare sempre di più il marketing alla semiotica e viceversa, incontro sollecitato cioè da un reciproco interesse. I due film scelti, Mulan prodotto dalla Walt Disney e Il Principe d’Egitto della Dreamworks, hanno dato vita a un’attività di lancio molto intensa e particolareggiata, la quale è oggetto della mia analisi semiotica, prospettiva da cui non mi sono mai allontanata, ma che favorisce al tempo stesso anche l’integrazione con altre discipline che vanno a costituire il grande filone della comunicazione affrontate e approfondite durante questo mio Corso di Laurea. Per evento cinematografico si intende dunque la concomitanza di questi due cartoni animati sul mercato italiano nel mese di dicembre 1998, mentre il termine costruzione si riferisce a tutti i testi, nel senso generico del termine, che sono stati emessi da e su più fronti e che hanno contribuito non solo a promuovere ma anche a creare antagonismo e sfida per amplificare ulteriormente la comunicazione e sottolineare il carattere di eccezionalità ed esclusività. Il destinatario è stato reso giudice e arbitro di quello che si può definire uno scontro fittizio, proprio perché prodotto dai mezzi di comunicazione di massa ma che di fatto