Il cinema d'autore sulle piattaforme: il caso MUBI tra promozione e ricezione

INTRODUZIONE La vita o la sopravvivenza del cinema dipendono dalla sua lotta interna con l’informatica. Gilles Deleuze La contemporaneità può definirsi come l’era della fruizione filmica al di fuori della sala, dove l’esperienza comunitaria di questa si è trovata costretta a fronteggiare nuovi modi di comunicare e di proporre i prodotti filmici: con ciò si fa particolare riferimento allo streaming e a tutte le sue implicazioni, le quali variano dalla promozione dell’audiovisivo (l’utilizzo ottimale delle strategie di marketing on line tanto quanto di quelle off line, il ripensamento generale della promozione tradizionale in un contesto del genere ecc.), al nuovo tipo di spettatore che non si accontenta più della semplice chiaccherata post film ma ha bisogno di condividere la sua esperienza ed ampliarla al di fuori di quelle due/tre ore di fruizione (ciò tramite discussioni e commenti sui social così come tramite la generazione di contenuti in proprio volti all’espansione del mondo narrativo ), per giungere infine alla non meno importante questione che riguarda una 1 diffusione di un prodotto filmico che trova difficoltà di espansione al di fuori di certi contesti. Quest’ultimo tema intende riferirsi non solo al cinema di epoche ormai passate, ma anche e soprattutto a quel cinema che si differenzia perché presenta un’elevata qualità e sperimentazione visiva e/o narrativa, spesso espressione di una certa poetica autoriale e che per questo non sempre viene valorizzato e adeguatamente diffuso (ovviamente, questa problematica non riguarda qualsiasi autore perché, come si vedrà, alcuni di questi trovano invece fortuna anche presso un pubblico medio-basso ); ciò 2 Si fa riferimento ad una certa fruizione attiva e partecipata. 1 Con questa dicitura, si farà riferimento ad una tipologia di pubblico che consuma prodotti filmici ma 2 rimanendo sul superficiale, poco appassionata e propensa all’esplorazione e per questo spinta alla fruizione di un prodotto perlopiù commerciale e mainstream; una tipologia di pubblico probabilmente non interessata alla discussione attorno al film o, se sì, preferendo sempre e comunque opinioni vaghe e che non derivano anche da conoscenze pregresse della storia del cinema e delle sue sfumature. 3