Rai e il format. Un'analisi economica e giuridica

1. - Il rilievo economico e commerciale dello sfruttamento del format televisivo Il termine “format” in ambito televisivo 1 è stato inizialmente associato ai programmi seriali 2 ed può essere considerato come l'insieme degli elementi invariabili all'interno di ciascun episodio di questo tipo di programmi, a partire dal quale produrre elementi variabili 3 . In sostanza si tratta di un'idea da completare, che nei mercati televisivi si suole distinguere in due diverse categorie di format: – il “paper format”: uno schema di programma mai realizzato, neanche in un numero zero o in un programma; – e il “format”: uno schema di un programma che ha avuto almeno una rappresentazione in una forma esterna riconoscibile. Il format può essere oggetto di tutela giuridica e, di conseguenza, di sfruttamento commerciale da parte dei titolari dei diritti. Più esso viene rappresentato in una forma esterna riconoscibile, nel qual caso maggiori sono le possibilità di identificarlo e tutelarlo. È possibile dunque identificare negli archivi televisivi uno strumento utile per contestare un format simile a programmi già trasmessi presenti in archivio. La dottrina giuridica prevalente definisce il format come lo schema di base di un programma, o di una serie di trasmissioni facenti parte di un ciclo coordinato che individua compiutamente i caratteri identificativi del programma e della serie 4 . Il concetto di «format» è riferibile a prodotti che appartengono al mondo delle opere televisive, ma anche a quello dei programmi radiofonici e degli spettacoli di diversa natura la cui realizzazione sia stata effettuata utilizzando uno schema di base altrui 5 . Il format può essere considerato sia un bene che un servizio. Si parla di format-bene quando il titolare non agisce in forma organizzata e con i canoni dell'impresa 6 , e di format-servizio quando è concesso in licenza nell'ambito (e quale prodotto) di un'attività d'impresa. L'outsourcing è divenuta la pratica più utilizzata oggi sia in Italia che all'estero tramite l'appalto. Ciò è conseguenza della forte crescita dell'offerta televisiva che ha dato luogo a un incremento della domanda di programmi pensati per catturare gli ascolti 7 . La prima e fondamentale ragione dell'acquisto di format da parte di 1 Il neologismo «format» non può essere disgiunto dall'aggettivo «televisivo», in quanto l'uso del termine «format» è in funzione delle attività di realizzazione di programmi destinati al mercato televisivo. V. FABIANI, M., Per una tutela del format televisivo, in Bollettino SIAE, Roma, 2002, n. 3, pp. 69-70. 2 Così PERRETTI, F.-NEGRO, G., Il caso Grande Fratello, Milano, 2001. 3 DEMATTÈ, C.-PERRETTI, F., L'impresa televisiva. Principi economici e variabili strategiche, Parma, 2002, p. 93. 4 MARI, G., La protezione del «format» nel sistema della legge sul diritto d'autore. Una riunione del gruppo italiano dell'ALAI, in Il diritto di autore, 2007, p. 89. 5 MARI, G., La protezione …., cit, p. 90. 6 OPPO, G., Principi, in Trattato di diritto commerciale, diretto da V. BUONOCORE, sez. I, t. I, Torino, 2001, pp. 48-51. 7 PROSPERETTI, E.-TOZZI, F.-VISCO COMANDINI, V., I format televisivi tra acquisto di know how e tutela della proprietà intellettuale, in Il diritto dell'informazione e dell'informatica, 2007, pp. 1-36. 3