Marketing non convenzionale e costruzione di tribù nel web 2.0. Strategie qualitative di analisi di mercato. Caso in esame: l'Expo2015.

6 MARKETING NON CONVENZIONALE E COSTRUZIONE DI TRIBU’ NEL WEB 2.0. STRATEGIE QUALITATIVE DI ANALISI DI MERCATO. PREMESSA Il mio interesse verso l'applicazione della ricerca psico-sociale si consolida in questi anni, con l'acquisizione dei metodi, degli strumenti e delle tecniche di ricerca che permettono di indagare e comprendere fenomeni sociali e di mercato, ma soprattutto con l'acquisizione della consapevolezza della mia professionalità. Tutto ciò mi ha dato la possibilità di rispondere alla curiosità e all'interesse con i quali guardo a determinati fenomeni della realtà che mi circonda. In particolare mi sono focalizzata su : - la costruzione delle tribù sociali, delle community, all'interno della piazza virtuale della Rete; “manifestazioni del nuovo sociale che sgorga impetuoso” , e sottendono un bisogno di condivisione, convivialità, e si costituiscono sovente anche intorno a una marca, un evento o a delle modalità di consumo. A tal proposito non ho potuto non far riferimento all'influenza della nuova società, definita post-moderna, sulle tradizionali logiche di marketing, e alla nascita del marketing non convenzionale. - Come si riconfigura la Ricerca di mercato in era post-moderna. In particolare, considerando l'evento Expo 2015, oggetto di ampio dibattito in questi ultimi anni, mi sono chiesta in che modo la Ricerca potesse permettere una migliore e dettagliata comprensione delle questioni, dei dibattiti e delle dinamiche tra i diversi stakeholders, che avvengono all'interno della piazza virtuale della rete , Così, ho deciso di indagare : “L'evento Expo 2015 visto dal Web 2.0”. Questo ha portato ad interrogarmi sulla necessità per la ricerca di ricalibrare continuamente i propri linguaggi se desidera attingere linfa di conoscenza da questa fonte inesauribile di dati e risorse che è il Web 2.0 con le sue applicazioni, e poter così essere in grado di analizzare e comprendere i fenomeni sia economici, sia sociali, dell'era post- moderna. Credo che le motivazioni che mi hanno indotto a scegliere i temi suddetti siano stati guidati da un personale bisogno di individuare e cogliere emozioni condivise, nuove forme di socialità e convivialità tra gli individui che oggi sembrano avere luogo, con