Pubblicità con l'anima. Dall'analisi dei fondamenti e dei contesti della pubblicità non commerciale alla realizzazione di un piano di comunicazione per il sociale

Questo lavoro si occupa di pubblicità sociale, come appare evidente dal titolo, che, già in tal senso, risulta indicativo.
Quella che per decenni è stata denominata “anima del commercio”, si ritrova adesso ad avere essa stessa un’anima, tanto che dal confronto con tematiche d’interesse sociale e prive di scopi commerciali, riesce a creare esperienze nuove e dense di significato.
Le potenzialità di un utilizzo non commerciale della pubblicità e gli effetti di tale pratica sono sempre stati più o meno noti a chi si occupa di comunicazione.
L’esigenza di rendere attive tali potenzialità, si è tuttavia manifestata solamente in un periodo piuttosto recente, creando poi, nel tempo, un successo e un riscontro inaspettati.
Nonostante l’interesse intrinseco della materia e le varie esperienze che si sono accumulate nel tempo, la documentazione sull’argomento risulta ancora esigua e frammentaria, rendendo difficile il compito di chiunque voglia approcciarsi alla materia e averne una visione globale senza dover effettuare lunghe ed estenuanti ricerche.
Questo è un po’ l’obiettivo della mia tesi che si propone, appunto, di analizzare l’argomento secondo una logica deduttiva che, muovendo “dall’analisi dei fondamenti e dei contesti” giunga fino a un piano pratico di comunicazione per il sociale.