Corporate Identity e immagine aziendale identificate attraverso il sistema di identità visiva - Caso Benetton

Lo scopo di questo lavoro è di scoprire quali sono gli elementi che formano l’identità di un’impresa, e come questi vengono esternati attraverso il sistema d’identità visiva, per poi influire sull’immagine che il suo pubblico, interno ed esterno, si crea su di essa.
Questi elementi, a causa della sempre crescente omogeneizzazione dei prodotti offerti, sembrano essere le uniche varianti in grado di garantire competitività all’impresa.
Oggi nel mondo del business bisogna chiedere a se stessi cosa può aiutarci a venire fuori dalla massa, cosa ci può rendere notevoli, come trasmettiamo ai consumatori ciò che facciamo e chi siamo. Dare una risposta ad argomenti come questi può non rivelarsi molto semplice. Certamente ogni azienda conosce la sua attività; ma non può esattamente sapere come i consumatori la riconoscono e cosa ricordano di essa. Questo problema può essere risolto da una buona Corporate Identity che aumenta la consapevolezza pubblica dell’impresa.
Lo stile di un’azienda deve essere sempre ben curato e coordinato in tutti gli strumenti utilizzati per comunicare; questo è il necessario punto di partenza per chiunque si voglia presentare sul mercato in modo accattivante.
Tutto ciò è la Corporate Identity che riflette il valore posseduto da un’azienda; rappresenta la faccia che l’impresa mostra al mondo ogni giorno giocando un ruolo fondamentale nel posizionamento dell’impresa sul mercato.
La Corporate Identity, che racchiude fondamenti di marketing e management, esprime i valori centrali di un’organizzazione; le basi su cui essa deve creare il suo modo di comunicare e di essere.