POUR VAINCRE, IL FAUT CONVAINCRE - Corsa all’Eliseo 2022: la comunicazione politica durante le presidenziali francesi, uno sguardo socio-politologico

Nel campo scientifico-accademico, nel mondo editoriale e in quello professionale, si pone sempre più attenzione alla comunicazione politica e al marketing politico-elettorale.

La comunicazione è la principale e più semplice attività umana. Scientifica o culturale, istituzionale o economica, o legata all’industria dell’intrattenimento, la comunicazione raccoglie consenso, racconta e promuove, in nuce “vende”, giustificando, e talvolta imponendo, il prezzo di ogni prodotto in ogni possibile scenario. La comunicazione vincente descrive facendo sognare, compone miti che collocano e impongono, con rapidità ed efficacia misurabile, persone e cose. In questo scenario non esiste un uomo politico di qualche spessore che non possieda un “volto”, la cui fisionomia non sia nota a un pubblico abbastanza vasto. I politici internazionali odierni sono riconoscibili e riconosciuti: non solo la televisione, ma anche Internet pullula delle facce dei politici di tutto il mondo(e chi di questi ultimi non ha il suo blog o web site in cui campeggiano la sua storia, le sue fotografie e i suoi obiettivi?).
Ciò che oggi può apparire scontato è in realtà una conquista relativamente recente. Solo nel 1920 il presidente della Repubblica francese Paul Deschanel cadde accidentalmente durante la notte dal treno presidenziale che percorreva a bassa velocità la campagna francese. Avviatosi allora alla ricerca di soccorsi bussò a una casa e, presentatosi come il presidente, venne preso per pazzo, faticando non poco a trovare poi qualcuno che lo riconoscesse. Un episodio che oggi sarebbe impensabile se accadesse all’attuale presidente francese Emmanuel Macron.
La personalizzazione della politica è entrata nella dimensione del comune sentire della gente. Non è più la carica a dominare la comunicazione pubblica, ma la personalità, che viene, come si vedrà più in dettaglio, costruita addirittura su misura grazie alla comunicazione politica e all’utilizzo dei media. Il pubblico non vuole semplicemente sapere se il politico possiede o meno le qualità per ricoprire in maniera adeguata il ruolo cui si è candidato o la carica che già si trova ad assolvere. Vuole piuttosto conoscerlo, sentire che il politico è una persona coinvolta, almeno all’apparenza, con la comunità. E le comunità moderne oggi si trovano sulle varie piattaforme social, ognuna con un proprio pubblico di riferimento. Lo scopo per un politico diventa quindi quello di erigersi portavoce di quel pubblico, individuando i suoi bisogni e le emozioni capaci di trasportarlo verso una scelta, verso il voto.
È stato possibile comprendere ciò attraverso l’analisi e lo sguardo accorto ai principali profili social dei candidati in corsa, indagando non solo il loro modo di approcciarsi all’audience di riferimento, ma anche le reazioni di quest’ultima, nell’arco temporale di 4 mesi, da inizio Gennaio a fine Aprile.
In un’era dominata dei social risulta di fondamentale importanza comprendere le scelte dei politici che si destreggiano sulle varie piattaforme per sviluppare un pensiero critico e aprire il dibattito relativamente ad esse.