Soft power e sport in Cina

Introduzione Quando si parla di soft power si va a indagare il potere racchiuso dalla comunicazione, ovvero di attrazione e di influenza, che viene esercitato ogni volta avviene un atto comunicativo. Quotidianamente, siamo sottoposti a processi di informazione che influenzano le nostre scelte. Da questa breve premessa nasce il desiderio di indagare come, in ambito sportivo e in relazione alla Cina, il potere di attrazione e di influenza si sia evoluto nel tempo e sia tutt’oggi al centro dei dibattiti, sebbene in una forma più social. La tesi affronta nel primo capitolo cosa sia il soft power, come perno per le relazioni internazionali e strumento del potere. Si indaga il suo impiego da parte della Cina, potenza che da sempre è attenta all’immagine che il resto del mondo ha di essa. Da questo, si approfondisce il concetto di soft power in Cina, che coinvolge diversi ambiti, con lo scopo di portare la nazione ad emergere ed essere una nazione ben vista dalle altre. Nel secondo capitolo si analizza la diplomazia pubblica e il suo legame con il soft power, entrambi usati per influenzare le altre persone e nazioni. La diplomazia pubblica risulta essere uno strumento del soft power, impiegata in ambito internazionale e diretta agli individui. In Cina vi è sempre stata una preoccupazione di come il paese venisse recepito da parte del mondo esterno, e attraverso la diplomazia pubblica si è cercato di diffondere un’immagine positiva. Questo è possibile anche sfruttando gli eventi internazionali - come le Olimpiadi - che attraggono un ampio pubblico e portano la nazione che ospita questi eventi ad essere al centro dell’attenzione. Il terzo capitolo indaga in modo più approfondito il mondo dello sport in Cina, la sua storia, l’importanza delle cerimonie di apertura dei Giochi olimpici come momento di celebrazione di un evento che racchiude non solo lo sport, ma anche la realizzazione di un potere di attrazione da parte delle altre nazioni. Si mette in luce l’impiego della sport diplomacy, per sottolineare come anch’essa sia uno strumento che permette di far leva sugli eventi sportivi e sugli atleti per influenzare le altre nazioni. Fino a concludere evidenziando come oggi, attraverso il mondo dei social, l’impiego del soft power in ambito sportivo passi attraverso strumenti online, quali gli influencer cinesi (i KOL), o le piattaforme sociali, andando a rafforzare la crescita dell’industria dello sport. Ogni volta che navighiamo in internet, siamo inconsciamente portarti a essere influenzati dalle pubblicità e dai commenti che leggiamo. Soprattutto in Cina, i KOL sono diventati un