La creazione di un brand di successo: il caso di Cristiano Ronaldo

5 INTRODUZIONE Questa tesi rappresenta il punto d’arrivo di un percorso accademico di due anni nel corso di laurea di CIMO (Comunicazione per l’Impresa i Media e le Organizzazioni Complesse); una ricerca che unisce interesse personale e competenze maturate in questo periodo di studi. L’argomento trattato è Cristiano Ronaldo e il brand CR7 che questo personaggio ha saputo creare partendo semplicemente dalle proprie prestazioni e dal successo sportivo. CR7 è una sigla che identifica allo stesso tempo un calciatore e un brand costruito sull’immagine stessa della persona; ciò che rende particolare e unico nel suo genere questo caso tanto da renderlo un vero caso mediatico e di marketing sta nel legame inscindibile tra questi due elementi: persona e brand. E’ un fenomeno che estende il classico concetto dello sfruttamento dell’immagine di uno sportivo di successo a fini commerciali; questa fase (comune appunto a molti personaggi noti nel mondo dello sport e non solo) ha rappresentato solo una premessa ad un processo comunicativo e di marketing che da quell’immagine ha saputo costruire prima un brand e poi una vera e propria azienda intorno.