"Il vaut pas le fait": quando la parola è più efficace dell'immagine

2 Introduction 30.000 : c‟est le nombre de publicités que nous voyons chaque année. On le sait, la plupart du temps, on les déteste car elles nous empêchent de voir notre émission préferée, mais on ne peut pas les ignorer. En effet, la publicité est toujours présente dans notre vie, elle est partout sur Internet, à la télévision, dans les magasins, dans les rues… On doit admettre, néanmoins, qu‟il y a certaines publicités qu‟on aime, et qui nous amusent ou, quand même, gravent un souvenir dans notre mémoire. Parmi les publicités, il n‟est pas prevu qu‟elles soient rappelés uniquement pour le produit offert : il y en a certaines dont se souvient pour leurs images, d‟autres pour leur slogan, d‟autres pour les deux. Toutefois, on sait bien que les images fortes et provocatrices sont toujours les plus utilisées, mais il y a certainement un abus et leur vulgarité est de plus en plus évidente. Mon travail se compose d‟une démonstration de l‟importance du langage par rapport à l‟image, et l‟efficacité de la linguistique qui peut capter l‟attention du public cible bien mieux qu‟une publicité qui est basée sur des images sensuelles mais destinées à être oubliées très vite. Mon mémoire est constitué de quatre chapitres : 1. Une brève histoire de la naissance de la Publicité française et italienne. 2. Une analyse de la communication sociale et du comportement linguistique, un exemple de promotion dans un supermarché français de mon invention. 3. La formule figée, l‟antonymie, et des exemples de publicité créées par moi (slogan et image). 4. Une analyse de la publicité présente sur un des plus celèbres parmi les networks sociaux, Facebook. Une comparaison entre les dix slogans les plus notés sur www.slogandepub.fr, et les dix plus consultés sur le même site. Le premier chapitre introduit le monde de la publicitè, parcourant d‟abord la naissance de l‟Affiche et, ensuite, de l‟Affiche enrichie par le slogan. Paris, à la fin du XIX siècle, était le cœur de la vie mondaine et c‟est pour faire connaître la programmation des spectacles que l‟Affiche a été créée mais, pour reconnaître la publicité comme un vrai genre de communication, il faudra attendre longtemps. Il faut admettre que les premières Affiches etaitent des vraies œuvres d‟art. Le deuxième chapitre explique la communication sociale en donnant un exemple très significatif : les membres d‟une société participent à l‟interaction communicative comme les musiciens participent au travail de l‟orchestre. Mais il n‟ont ni chef d‟orchestre, ni partition. Ils sont harmonieux dans leurs accords parce qu‟ils se guident mutuellement. Pour étudier la communication sociale, il n‟existe pas d‟unité supérieure (comme le couple émetteur/récepteur), comparable, d‟un contexte (groupe social) à l‟autre. L‟analyse du comportement linguistique, qui étudie le comportement verbal, est une science de la langue, des langues et du langage. Son objectif est de donner une image aussi exacte que possible de tous les aspects de la langue ou des langues, sans en privilégier aucune. La linguistique considère la langue comme un objet de connaissance scientifique et l‟analyse au cours d‟une démarche intellectuelle rigoureuse. Le structuralisme analyse les faits de langue, non selon leur nature ou leur histoire, mais suivant leur fonction dans le système. La linguistique moderne insiste sur la fonction sociale et communicative du langage. L‟un des initiateurs du structuralisme est le linguiste suisse Ferdinand De Saussure, pour qui la langue est un système organisé et douté d‟une fonction sociale.