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Wedding based tourism: destinazione Alghero e focus sul mercato russo

La tesi nasce con l'intenzione di analizzare il territorio di Alghero in qualità di meta ideale per la celebrazione delle nozze oltremare, un topic fortemente orientato alla valorizzazione del luogo preso in esame in un’ottica di sviluppo economico e di brand image proprio nel settore degli eventi, tra i quali, appunto, i destination wedding. Il tema viene sviluppato attraverso la presa in esame di dati statistici e studi di tipo quali-quantitativo, per poi concludersi con una proposta concreta verso una clientela specifica, ovvero quella russa.
L'elaborato si articola in quattro capitoli: nel primo vengono descritte le caratteristiche della tourist destination in forma generica e, nello specifico, in relazione all'area della Riviera del Corallo. In seguito all’analisi di vari dati numerici, si propongono delle riflessioni utili all'introduzione dell'argomento principe del progetto, affrontato nel secondo capitolo: il wedding based tourism.
Si parte dalla definizione del concetto di turismo matrimoniale, legato a sua volta al più ampio campo del turismo esperienziale. Un breve approfondimento viene infatti rivolto alla cosiddetta experience economy, utile per introdurre un altro aspetto fondamentale del settore turistico e del wedding: l'importanza della collaborazione tra i vari player della filiera.
Il terzo capitolo è interamente dedicato ad una figura fondamentale in tale ambito: il wedding planner. Si tratta di un professionista specializzato nell'organizzazione e nella gestione di questo tipo di celebrazioni. I wedding specialist sono capaci di coordinare le varie parti in gioco nella realizzazione dell'evento, costituendo un punto di riferimento per i futuri sposi, i vari collaboratori coinvolti e le istituzioni. Per avere un insight diretto sulle peculiarità del mestiere, sono state svolte delle interviste con tre agenzie di wedding planning che operano sul territorio algherese, in aggiunta all'analisi di un caso di studio.
Infine, l'ultimo capitolo è incentrato sulle possibilità di sviluppo del settore del wedding tourism in relazione ad un target specifico: il mercato russo. L’analisi della loro capacità di spesa, unita allo stretto legame di lunga data che intercorre tra Russia e Italia, hanno permesso di formulare una proposta finale. Si tratta di un pacchetto d'offerta per un overseas wedding appositamente modulato per una ipotetica coppia russa, interamente studiato per valorizzare il territorio di Alghero.

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73 Capitolo 3 3 Il key role del wedding planner Il successo del turismo matrimoniale lo si deve anche al prezioso contributo del wedding planner, un professionista capace di tradurre le numerose richieste delle coppie, tenendo conto dell’elevata portata emotiva dell’evento. Le operazioni da svolgere sono varie e complesse, e comportano ingenti responsabilità nei confronti non solo dei clienti, ma anche della location scelta. Perciò, per poter spiegare al meglio quanto impegno richiede l’organizzazione dei matrimoni, soprattutto quelli oltremare, ci si è avvalsi della testimonianza diretta di tre agenzie di wedding planning che operano principalmente nel territorio di Alghero. Procediamo, dunque, con l’analisi delle mansioni di questo player così importante. 3.1 Una figura, tante sfumature Questa descrizione risulta più complessa di quanto si possa immaginare, poiché il mestiere è relativamente nuovo sul mercato ed in continua evoluzione, per cui manca ancora uno standard identificativo che ci permette di delinearlo in maniera omogenea. Inoltre, è doveroso ribadire come il matrimonio sia a tutti gli effetti un evento e che, per la sua predisposizione e gestione, sia necessario che vi siano persone specializzate pronte a soddisfare le richieste di una clientela sempre più esigente. Infatti, in un’agenzia di wedding planning vi possono essere diversi soggetti, ognuno con la propria mansione, oppure uno solo che si occupa dell’occasione a trecentosessanta gradi. Per questo motivo, è bene differenziare i ruoli tra loro molto simili e, talvolta, intercambiabili. Distinguiamo, ora, le diverse figure.

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Informazioni tesi

  Autore: Laura Caria
  Tipo: Laurea II ciclo (magistrale o specialistica)
  Anno: 2019-20
  Università: Università degli Studi di Sassari
  Facoltà: Lingue e Letterature Straniere
  Corso: Lingue straniere per la comunicazione internazionale
  Relatore: Federico  Rotondo
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 161
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Parole chiave

russia
planning
sardegna
matrimoni
tourism
experience
alghero
destination
overseas
wedding

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