Esplorando le sfide della traduzione pubblicitaria nel 21esimo secolo: analisi di pubblicità nel campo dei prodotti di bellezza

Introduzione La pubblicità è parte integrante della vita di un individuo, un elemento che riguarda gli abitanti dei paesi occidentali da vicino e nella quale si manifesta buona parte della competizione economica. E' inevitabile imbattersi in essa e ha acquisito negli ultimi anni alcuni particolari aspetti. Maria Cristina Valdés Rodriguez dell'Università di Valencia 1 afferma che la pubblicità è diventata un'area di interazione tra consumatore e azienda, bidirezionale. Paolo Iabichino, esperto pubblicitario e autore di Invertising 2 spiega infatti che con l'avvento del web 2.0 e con la crescita di consapevolezza da parte dei consumatori (che porta al loro protagonismo e partecipazione al processo di vendita) le aziende si sono dovute diventare sempre più attente ai bisogni e alla sensibilità di questi. La globalizzazione rende necessario un metodo di espansione extra- territoriale che sappia affrontare le sfide che questo comporta. Come scrive Veronica Smith dell' Università di Klagenfurt (Austria) 3 l'attualissimo slogan “Think global, act local” (pensa globale, agisci locale) riassume un approccio che cerca di utilizzare strategie di marketing globale (ad esempio creare una campagna pubblicitaria che possa essere utilizzata su tutti i mercati) unendole però a un'attenzione per la realtà locale. Trovare la giusta posizione tra i due poli ottimizzando i risultati e limitando i costi non è però facile. Il contributo di Marieke De Mooij, autrice di Consumer Behavior and Culture 4 e di Global Marketing and Advertising 5, è stato fondamentale 1 Valdés Rodríguez, M. C., La Traducción Publicitaria: Comunicación y Cultura, Universitat de Valencia, Valencia, 2004 2 Iabichino, P., Invertising- Ovvero, se la Pubblicità Cambia il suo Senso di Marcia, Guerrini e Associati, Milano, 2009 3 Smith, V ., Visual Persuasion: Issues in the Translation of the Visual in Advertising, Meta: Journal des Traducteurs/ Meta: Translators' Journal, vol. 53, n°1, 2008 4 De Mooij, M., Consumer Behavior and Culture: Consequences for Global Marketing and Advertising, Sage Publications, Inc., U.S.A., 2004 5 De Mooij, M., Global Marketing and Advertising: Understanding Cultural Paradoxes-2 nd ed., Sage Publications, U.S.A., 2005 5