Strategie di sponsoring in ambito sportivo: il caso del rugby

5 INTRODUZIONE Il rugby Ł il migliore modo per tenere 30 energumeni lontani dal centro della citt nel fine settimana 1 sosteneva Oscar Wilde nell 800 . Ora quegli energumeni sono seguiti da una platea mondiale, e se il rugby esce dal centro citt , la gente lo segue. In tv, negli stadi, dappertutto. La gente ha fame di questo sport che sta diventando una fucina di idee per il mondo pubblicitario che lo promuove e ne ricava utili. E lo sport in assoluto che ha attratto piø sponsorizzazioni negli ultimi 10 anni. Questo mio lavoro parte dalla definizione generica di sponsorizzazione sportiva e si addentra nel mondo del rugby, con l obiettivo di andare a valutare ed analizzare tutti i generi e le strategie di sponsorizzazione in questo sport. In un percorso logico, che parte dall analisi dello sport e della sua storia, passa per l ambiente delle federazioni nazionali, e sfocia nella societ sport iva, con particolare attenzione a tutti gli eventi che ruotano attorno a queste realt . In sostanza ho scelto di scelto di spiegare il boom del rugby come fenomeno sociale, mediatico e di business, cercando di mettere in risalto tutti i motivi per cui questo sport sta avendo un successo planetario, sempre riferendomi alle strategie di sponsorizzazione sportiva. Proprio nel momento in cui molti sport stanno perdendo credibilit e fasci no, come ad esempio il calcio, o il ciclismo. Ho fatto tutto ci servendomi del materiale raccolt o grazie alla partecipazione ad un seminario del Coni a Roma sul management degli eventi sportivi, durante il quale ho potuto svolgere diverse interviste ad esperti del settore. Tutto Ł comunque partito dalla passione per questo sport. PerchØ il rugby? PerchŁ mi ha rapito nel lontano 2003 quando stavo seguendo la Coppa del Mondo, con una cronica percezione personale: il potenziale business che il rugby poteva creare era immenso. Forse Ł brutto ragionare in termini di business di fronte ad uno sport caratterizzato da un insita pregnanza valoriale, sociale, sensoriale e territoriale. Per il sottoscritto si Ł sentito di spiegare utilizzando casi tutto sommato legati ad un business (sponsorizzazioni), il ritorno valoriale ed emozionale che questo sport pu dare, alle persone come agli attori economici (le aziende). L auspicio Ł quello di riuscire a fare comprendere al lettore, che oggi il rugby Ł piø di una disciplina sportiva; Ł uno stile, un modo di porsi, un fenomeno sociale che certo Ł legato ai dati di pratica 1 Aforisma di Oscar Wilde tratto da Pastonesi M., Terruzzi G., (1992) Palla lunga e pedalare. Baldini & Castoldi Dalai, Milano