Il programma ''Città Europea della Cultura'' nella prospettiva delle Amministrazioni locali. Analisi comparativa dei libri-catalogo di Bologna 2000 e Genova 2004.

Questo lavoro si è proposto di studiare la prospettiva delle Amministrazioni locali sul programma ‘Città Europea della Cultura’ (CEC).
Lo studio è stato realizzato attraverso l’analisi comparativa di due libri-catalogo pubblicati a conclusione del programma da parte dei Comuni interessati. I due libri sono "la cultura nell’anima" per Bologna 2000 e "Un viaggio lungo un anno" per Genova 2004.
L’analisi semiotica ha permesso di considerare la dimensione simbolica dell’evento, guardando all’impatto diffuso piuttosto che diretto; alla produzione di significato, spesso latente; e agli effetti che si dispiegano a livello delle retoriche.
L’Amministrazione genovese e quella bolognese mostrano una diversa prospettiva sul programma “Città Europea della Cultura”: Genova cerca di incrementare il senso di appartenenza e la partecipazione dei genovesi; Bologna mira a posizionarsi sul mercato turistico internazionale delle città d’arte e di cultura, ma manca una comunicazione rivolta ai cittadini in quanto tali.
La prospettiva sulla manifestazione da parte delle amministrazioni di Genova e Bologna è in linea con la concezione dell’evento che si è sviluppata negli anni: in entrambi i casi si punta a riqualificare la città, ma con strategie piuttosto diverse.
Il lavoro ripercorre lo sviluppo che il programma CEC ha avuto dalla sua nascita a oggi. Questo percorso viene considerato anche alla luce dell’orientamento che le politiche culturali urbane hanno sviluppato nel corso di questi decenni, fino ad arrivare alla più moderna prospettiva del cultural planning.
Sulla base di questi dati sono state riconsiderate le strategie delle due città.
In conclusione, in vista di una prospettiva di cultural planning, la riflessione profonda sull’identità cittadina, a cui Genova si è dedicata, sembra un’operazione valida per quelle azioni di marketing urbano come il progetto “Città Europea della Cultura”.