AIDS e giovani: analisi di uno spot pubblicitario

4 Introduzione: Questa relazione nasce a seguito di una personale curiosità sulle campagne pubblicitarie contro l‟AIDS, visualizzando tutte le pubblicità presenti su internet, dal celeberrimo spot in bianco e nero con l‟alone viola a quello di Lupo Alberto, mi sono chiesta come fosse possibile realizzare uno spot efficace sull‟AIDS riferito ai miei coetanei. Ho pensato, quindi, di scomporre la tesi in due parti, una teorica e l‟altra di analisi del questionario. La parte teorica consiste in una breve panoramica generale del marketing sociale, soffermandosi sugli argomenti e sulle distinzioni più rilevanti per l‟argomento trattato. In seguito alla creazione di un questionario inerente al tema HIV/AIDS, la tesi prevede una seconda parte in cui esamineremo i dati raccolti e proveremo a identificare gli elementi chiave attorno ai quali dovrebbe essere costruita una campagna comunicativa contro l‟AIDS avente come target i giovani ventenni. Sarà analizzato lo spot istituzionale contro l‟AIDS del 2008 e, tramite l‟incrocio dei dati, valuteremo quali elementi sono piaciuti agli intervistati e quali no. Questo mio progetto non ha la pretesa di delineare la realtà giovanile dato il numero esiguo del campione, bensì di simulare, in piccolo, la strutturazione delle fasi di ricerca, analisi e progettazione di un piano di comunicazione.