La pubblicità nel tempo: dai manifesti ad Internet

LA PUBBLICIT� NEL TEMPO: dai manifesti ad Internet 1. NASCITA E ORIGINI DELLA PUBBLICIT� 1 1. NASCITA E ORIGINI DELLA PUBBLICITÀ Si pu� considerare la pubblicit� come qualcosa che esiste da quando � nata la comunicazione tra gli uomini, la sua storia � molto lunga e complessa, le sue origini risalgono a migliaia di anni fa. Il termine PUBBLICIT� in lingua italiana deriva da "pubblico" ed assume quindi il semplice significato di "rendere noto" ci� che fino a quel momento non lo era. Viceversa, il corrispondente termine inglese ADVERTISING (da to advertise: avvertire) privilegia il processo, di natura commerciale, finalizzato al raggiungimento del destinatario del messaggio. Il termine francese R�CLAME (richiamo) mette in evidenza l'aspetto di richiamo ad un'azione insito nel messaggio. � difficile individuare con certezza il momento preciso in cui nasce, si pu� per� dire che, nell�antichit�, il tipo di comunicazione pi� vicino alla pubblicit� contemporanea era probabilmente rappresentato dalle insegne utilizzate dai commercianti per attirare i clienti, a partire dalle iscrizioni ritrovate a Babilonia oltre 5000 anni fa che vantavano pubblicamente le qualit� di un artigiano. Un considerevole numero di queste insegne si trovarono a Pompei, dipinte o a mosaico; rappresentavano iscrizioni per il passante in grado di leggere con immagini simboliche facilmente comprensibili per la maggioranza della popolazione, all�epoca quasi del tutto priva di istruzione. Un esempio famoso � l�insegna utilizzata da una Panetteria di Pompei in cui � ritratta la coppia dei proprietari del negozio. Progressivamente, nacque l�usanza di dare alle insegne dei negozi una forma sporgente, detta a �bandiera�, per ottenere una maggior visibilit� ma un disordine eccessivo indusse le autorit� a disciplinare il loro impiego; questo provvedimento spinse molti commercianti ad abbellire e rendere attraenti le facciate dei