Ruoli e politiche di marketing del distributore nella filiera cinematografica: alcuni casi a confronto
Partendo da uno sguardo ravvicinato, che indaga lo stato attuale del cinema, in questo lavoro mi sono riproposta di affrontare questioni di più larga portata, che investono il futuro che si apre a questo mezzo ormai più che centenario.
Nel corso della mia analisi, in particolare, mi sono concentrata sulla figura del distributore cinematografico in quanto, nonostante nel corso del tempo i leader mondiali abbiano controllato direttamente tutte le fasi della filiera cinematografica, dalla produzione fisica del prodotto alla sua erogazione in sala, l'attività di distribuzione rappresenta il fattore che accomuna le strategie delle imprese leader nei diversi periodi storici. Nel loro percorso evolutivo, infatti, le majors hanno mutato le loro politiche di integrazione/decentramento dell‟attività di produzione e di erogazione, ma hanno sempre saldamente mantenuto al proprio interno l'attività di distribuzione.
Tra le attività del distributore, in particolare, mi sono soffermata sull‟analisi della complessa materia del marketing cinematografico. Tradizionalmente identificato con la comunicazione, la promozione e la vendita di quei beni che vengono materialmente consumati, il marketing cinematografico ha come oggetto un prodotto immateriale, impossibile da stereotipare, il cui consumo è altrettanto immateriale. Il cinema è comunicazione che a sua volta deve essere comunicata. È una sfida importante per il marketing: tutti i suoi strumenti, a cominciare dal posizionamento del prodotto, vengono stressati ed enfatizzati. Ogni volta, per ciascun film, debbono essere ripensati, riorganizzati e riassemblati in maniera innovativa, tenendo presenti le esperienze precedenti, sfruttandole, ma anche immaginando nuovi scenari coerenti con le dinamiche del cambiamento sociale e del consumo cinematografico.
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Informazioni tesi
Autore: | Irene Guglielmi |
Tipo: | Laurea II ciclo (magistrale o specialistica) |
Anno: | 2009-10 |
Università: | Università degli Studi di Firenze |
Facoltà: | Economia |
Corso: | Scienze economico-aziendali |
Relatore: | Aldo Burresi |
Lingua: | Italiano |
Num. pagine: | 182 |
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