Politiche di marketing degli impianti sportivi

4 Introduzione L‟obiettivo di questo lavoro è stato quello di approfondire le tematiche e le politiche di marketing legate alla realizzazione degli impianti sportivi, nel particolare nella realizzazione degli stadi da calcio. La scelta di tale argomento è riconducibile all‟enorme passione che il sottoscritto ha per il business sportivo e per la difficoltà nel nostro paese di applicare tali politiche, anche se nell‟immediato futuro vi sono e potrebbero esserci novità importanti. All‟inizio del lavoro si è voluto evidenziare come il settore sportivo in Italia sia importante per l‟economia e la società italiana, successivamente si è cercato di mostrare come la dottrina del marketing sia applicabile anche allo sport, indicando i vantaggi che si possono ottenere nell‟attuazione di tale disciplina in questo settore. Nel capitolo 3 si entra nel vivo del lavoro mostrando come il marketing sia fondamentale e basilare se si vuole realizzare un impianto sportivo di successo. In tale capitolo vengono mostrati concetti come Product Extention, Co – Marketing, Sponsor, Naming Rights che sono le fondamenta per il successo economico di un impianto sportivo. Nel capitolo 4 viene descritto un caso concreto di come tali politiche di marketing possano permettere di raggiungere successi straordinari. Il caso concreto è quello dell‟Amsterdam Arena, stadio di calcio di Amsterdam. Nel capitolo verranno descritte tutte le fasi che hanno portato alla realizzazione di questo meraviglioso impianto, tutte le caratteristiche che esso possiede e l‟impatto della struttura sul territorio e popolazione locale. Nel capitolo 5 si fa riferimento all‟Istituto per il Credito Sportivo, ente creditizio che fornisce finanziamenti per la realizzazione di impianti sportivi di qualsiasi genere a qualunque tipo di organizzazione privata o pubblica. Nel corso del capitolo verranno indicati esempi di finanziamenti concessi e statistiche che hanno caratterizzato l‟ente dal 2001 al 2007. Nel capitolo 6 vengono mostrate e spiegate le differenze economiche del calcio italiano rispetto ai principali paesi europei attraverso dati numerici e percentuali.