Promuovere l'immagine di una città - Il caso Pechino Olimpiadi 2008

INTRODUZIONE Il mondo della promozione è estremamente vasto e articolato. Nel caso delle città il discorso è particolarmente complesso, in quanto il territorio è da considerarsi come un prodotto-servizio. Marketing territoriale oggi significa valorizzare le potenzialità espresse e latenti della località nell’ottica di distinzione all’interno di un mondo ormai totalmente globalizzato e standardizzato. In questo scenario il marketing territoriale si pone come elemento di raccordo tra domanda e offerta territoriale. Nel primo capitolo del mio lavoro di tesi analizzerò le cause socio-culturali responsabili della necessità per le città di adottare strategie promozionali distintive, insieme ai concetti e alle teorie cardine delle stesse. Successivamente passerò in rassegna gli elementi dell’offerta territoriale applicati ai criteri strategici e ai metodi operativi del piano integrato di marketing territoriale Valorizzare un territorio significa coniugare tecnologia e storia locale, cultura e ambiente, redditività e spirito del luogo. Per raggiungere questo obiettivo è necessario un piano di promozione estremamente curato ed eterogeneo. Gli interventi nel territorio sono pressoché inutili se non supportati da un programma di comunicazione a tutto tondo: nel secondo capitolo del mio lavoro parlerò degli aspetti comunicativi e pubblicitari della promozione dell’immagine della città per analizzare i possibili elementi chiave dell’offerta territoriale, i pubblici di riferimento a cui rivolgere l’attenzione e le varie tecniche promozionali da utilizzare proprie dei diversi strumenti di comunicazione. Affrontati gli aspetti teorici di questo ampio discorso, mi cimenterò nell’analisi dell’applicazione degli stessi in un caso pratico. Nel terzo ed ultimo capitolo della mia tesi andrò, infatti, ad esaminare le strategie di marketing territoriale ed il programma di promo- comunicazione integrato di un evento di enorme importanza quale quello dei Giochi Olimpici di Pechino 2008, valutando l’efficacia e la coerenza degli interventi realizzati nella città insieme agli elementi propri dell’organizzazione dell’avvenimento stesso. 5