L'evoluzione della comunicazione politica in Italia dal dopoguerra ad oggi. Dalla comunicazione di massa alla politica social

La presente tesi si pone l’obiettivo di analizzare il processo di evoluzione della comunicazione politica e gli elementi che la compongono, individuando le diverse fasi di "adattamento" della stessa al sistema sociale in continua mutazione, al fine di comprendere le relazioni che intercorrono tra comunicazione politica e democrazia. Per la vastità del campo di indagine, verranno contemplati esclusivamente i punti salienti in cui le azioni degli attori politici, mediante la comunicazione, hanno influito nel processo di costruzione democratico. La storia dell’umanità è stata sempre condizionata dallo sviluppo tecnologico e innovativo, un legame indissolubile che ritroviamo in ogni ambito dell’agire umano, in particolare in tutti i processi che stanno alla base del vivere sociale e di cui la comunicazione ne è il fondamento. Per questo motivo verrà sviluppato un excursus storico della comunicazione politica, al fine di ottenere una prospettiva migliore, più ampia e trasparente, nell'intenzione di dimostrare l’interconnessione tra la dimensione sociale e la dimensione politica attraverso i meccanismi e le dinamiche che governano il processo di comunicazione. Saranno analizzate le varie forme comunicative e relativi metodi di diffusione del linguaggio politico. In seguito verranno individuate le alterazioni delle regole e dei paradigmi della comunicazione politica messe in atto dagli attori politici e dagli specialisti del media management. Infine, focalizzeremo lo sguardo sulle nuove metodologie di interazione sociale in cui convergono sia i media tradizionali che i nuovi strumenti di comunicazione online. Si giungerà all’analisi della moderna politica social come punto di arrivo di un percorso di evoluzione democratico iniziato molti secoli fa, ma come avremo modo di percepire, è ancora lontano l’ideale di democrazia diretta. Nel dettaglio, nel primo capitolo vengono analizzate le prime forme di proto-comunicazione politica, risalenti ai secoli della retorica sofista e dell’oratoria romana, per giungere alle moderne forme di comunicazione di massa dei primi del Novecento, in cui il linguaggio politico si dovrà conformare alla nuova condizione di voto di massa. Verrà inoltre esplicitato il concetto di comunicazione politica, nonché l’ambito di influenza della stessa, seguendo le linee interpretative di Denton, Woodward, Sorice e Mc Nair. Sarà analizzata la dimensione temporale in cui la comunicazione politica esplica la sua funzione e come le campagne elettorali vengono concepite sulla base dei criteri imposti dalle moderne forme di mediatizzazione di massa. Infine sarà proposta una breve panoramica storico-diacronica del processo evolutivo della comunicazione politica, in linea con l’approccio temporale di P. Norris e di E. Novelli. Nel secondo capitolo verrà analizzato il modello comunicativo unidirezionale e i relativi strumenti utilizzati, a partire dai regimi totalitari con particolare riferimento alla propaganda fascista, fino al consolidamento del ruolo della comunicazione politica all’interno dei media elettrici. Anche in questo caso, lo studio prevede un excursus tra modernità, tecnologie e metodi della comunicazione politica, individuando le molteplici fasi di “adattamento” di quest’ultima ai nuovi strumenti tecnologici. Dai “Frati volanti” del dopoguerra, agli spot elettorali degli anni Novanta, passando attraverso la grande contestazione sociale e gli anni di piombo, verrà presentato il cammino evolutivo della democrazia italiana in relazione a metodi, forme e strumenti della comunicazione politica. Lo studio verterà inoltre sulle metodologie di analisi dell’opinione pubblica nonché sulle strategie di media management e marketing politico-elettorale messe in atto per acquisire consenso. Questa seconda parte si conclude all’interno del vortice degenerativo del sistema politico nazionale innescato dalle vicende di "Tangentopoli", a cui seguirà un sintetica analisi delle relative ripercussioni sociopolitiche anche a livello internazionale. Il terzo capitolo verte sul rapporto tra comunicazione politica e media sociali, osservandone gli sviluppi anche fuori dall’universo del Word Wide Web. Saranno illustrate le diverse caratteristiche della nuova rivoluzione comunicativa orizzontale e interattiva, nonché le figure professionali e le attività di pianificazione e gestione ad essa collegate. Si osserveranno le potenzialità comunicative di immagini e video in questo nuovo contesto comunicativo, in particolare, si analizzerà l’interazione che tali strumenti producono attraverso alcune tra le più importanti piattaforme social come Facebook e Twitter. Si analizzerà infine, il ruolo dei nuovi strumenti social all’interno del sistema politico italiano ripercorrendo brevemente le fasi salienti delle ultime campagne elettorali, con riferimenti espliciti ai partiti che hanno sfruttato meglio la comunicazione politica online per generare interazione e consenso elettorale.