Com'è cambiato l'utilizzo del corpo femminile nella pubblicità, come sono cambiati il senso del pudore, i tabù e l'etica del consumatore

3 Introduzione Il tema affrontato nel presente lavoro Ł la donna nel fenomeno pubblicitario. La scelta dell argomento non Ł casuale. Ho deciso di approfondire questa tematica perchØ la pubblicit mi ha sempre affascinato. Naturalmente il mondo della pubblicit Ł piuttosto vasto, il che mi ha costretto ad operare delle scelte, analizzarne la totalit e tutte le peculiarit non sarebbe stato possibile in questa sede. La tesi Ł pensata ed organizzata in due parti. L attenzione si Ł focalizzata sul ruolo e l immagine della donna nella pubblicit , spesso gli spot scelgono di rappresentarla attraverso stereotipi e l uso del nudo questo perchØ il corpo fa vendere, soprattutto se si tratta di una bella ragazza. In questa prima parte ho riscontrato nella nostra societ l importanza dell estetica e della bellezza, un valore che fa sempre piø parte della nostra quotidianit . Fino a circa cinquant anni fa il nostro occhio non era abituato a questi numerosi stimoli, ora Ł sovraesposto, immagini di ogni genere e molte di queste pubblicitarie, sono presenti in tutta la citt . La protagonista indiscussa della pubblicit Ł la donna; ho cercato di analizzare il suo ruolo, di comprendere l abuso della nudit e i suoi diritti. Il secondo capitolo della tesi riscontra un forte impatto della pubblicit non solo di carattere economico ma anche sociale e culturale. Dal fenomeno di Carosello ad oggi ho analizzato com Ł cambiato l uso del corpo femminile, il senso del pudore, la societ e la sessualit in generale e in relazione al modo di fare oggi pubblicit e televisione che Ł molto diverso dal 57 anno di inizio di Carosello, della televisione e della pubblicit . Mi sono chies ta perchØ la donna assume spesso ruoli inferiori e viene rappresentata nella sua nudit anche per pubblicizzare prodotti in cui non Ł necessario, di chi Ł colpa dell abuso che si fa del corpo femminile? Sulla base di questi numerosi cambiamenti com Ł la donna attuale e come sar il suo futuro dal punto d i vista pubblicitario e televisivo?