L'evoluzione del marketing mix nelle imprese commerciali

Le Imprese Commerciali moderne impostano in modo autonomo delle strategie di Marketing molto complesse ed articolate, che si concretizzano successivamente nella predisposizione delle apposite leve operative costituenti il Retailing mix; per comprendere i motivi che hanno indotto all’applicazione di principi e strumenti di Marketing anche gli operatori del settore della Distribuzione Commerciale, è necessario dapprima analizzare il ruolo e la funzione che i Retailers ricoprono in un’economia di mercato, quindi il processo di profonda evoluzione che ha caratterizzato il reparto negli ultimi decenni.
Una volta individuati i fattori determinanti che hanno portato all’adozione di logiche attive di Marketing nella Distribuzione, con la conseguente la nascita e sviluppo del Retail Marketing, si potrà cogliere sotto quali forme e con quali risultati si sia verificato il processo di evoluzione del Marketing mix nell’ambito delle Imprese Commerciali, e quindi come le singole leve si siano evolute nei corrispondenti strumenti operativi del Retail; infine, sarà possibile delineare alcune plausibili prospettive future del continuo processo evolutivo del Retail Marketing mix luce dei fenomeni strategici, tecnologici e relazionali di cui già si possono cogliere le prime manifestazioni.