Il mercato del falso ed il suo impatto sulle imprese di marca

La seguente tesi si occupa di analizzare il fenomeno della contraffazione, definendone l'entità conosciuta, il suo impatto stimato sui singoli settori economici, ed introducendo una serie di problematiche, non solo economiche, determinate da questo fenomeno.
La prima parte è incentrata sull'analisi del Brand, sull'importanza che questo ricopre all'interno di un'azienda e sul suo valore economico per l'azienda stessa.
Sono riportati alcuni casi aziendali che evidenziano come una strategia di rivitalizzazione del brand abbia portato ad una inversione di tendenza in positivo della situazione aziendale.
Vengono prese in considerazione diverse strategie di Brand, ovvero l'utilizzo di un unico brand o di più brands all'interno dello scenario competitivo e le scelte di differenziazione dei prodotti (e, appunto, di brand) presenti nel brand portfolio.
Sono riportati 3 casi aziendali, il primo riguarda l'analisi delle strategie competitive e di brand di Granarolo, gli altri due sono relativi alle differenze tra Coca Cola e Pepsi per quanto riguarda le loro strategie di differenziazione del loro brand portfolio.
Vengono poi analizzate nel dettaglio le componenti del brand stesso, i suoi aspetti tangibili ed intangibili evidenziandone i vantaggi che questi possono portare all'azienda se utilizzate idoneamente.
Viene evidenziata l'importanza della leadership all'interno di un mercato e delle relative conseguenze che ciò può determinare sulle proprie strategie competitive, oltre ad evidenziare un passaggio successivo di questa posizione, ovvero quando il proprio brand diventa un "cult".
In conclusione viene svolta una comparazione tra il concetto di brand in Europa ed in Asia, in particolare relativamente alla Cina, dove il brand ricopre un ruolo di "posizionamento" sociale all'interno della società.
La seconda parte della tesi si addentra nell'analisi della contraffazione, delle modalità con cui questa viene portata avanti, dai soggetti che operano in tale campo fino ad arrivare ai paesi di provenienza e di destinazione di tali merce contraffatte.
Viene posto in particolare risalto la forte connessione tra criminalità organizzata, terrorismo internazionale e contraffazione, spiegandone le motivazioni e portando esempi concreti a dimostrazione di tali legami.
Sono elencate una serie di statistiche relative alla crescita della contraffazione all'interno della UE in questi ultimi anni, evidenziando i cambiamenti merceologici in atto (non più solo sigarette e vestiti di marca), estendendo poi il discorso a livello mondiale andando ad evidenziare quali paesi sono maggiormente colpiti da questo fenomeno e relativamente a quali merci. E'presente una mappatura completa delle rotte mondiali, indicando i luoghi di produzione e quelli di smercio.
Viene poi introdotta una tematica non molto conosciuta, ovvero l'impatto della contraffazione sulla salute delle persone.
Ripartendo da una citazione tratta da "l'Impero dei falsi" di Staglianò, se la contraffazione rigurda una borsetta la cosa peggiore che può succedere è che la cerniera si inceppi, ma quando la contraffazione riguarda medicinali, ricambi per auto e per aerei, prodotti cosmetici e alimentari, allora il discorso cambia radicalmente.
Vengono riportate una serie di statistiche relative alle percentuali di prodotti contraffatti presenti nel mondo e i danni a persone causati da tali prodotti.
Vengono poi spiegate alcune motivazioni dell'esistenza e della continua crescita del mercato della contraffazione e le colpe che alcune imprese hanno a tal riguardo.
Nella conclusione della seconda parte vengono evidenziate alcune situazioni di sfruttamento dei lavoratori da parte di diverse multinazionali dell'abbigliamento, argomento abbastanza controverso in quanto di fronte alle continue smentite delle multinazionali in questione si contrappone la realtà dei fatti e i bassissimi costi della merce prodotta in quei determinati stabilimenti.
Infine vengono proposte una serie di strategie di contrasto attuabili sia a livello tecnologio, di lobby e di atteggiamento competitivo.
L'ultima parte è una ricerca empirica che ha come obbiettivo di analizzare i diversi punti di vista degli attori coinvolti dalla contraffazione:
Il consumatore, il commerciante e l'impresa produttrice.
Da tale analisi, ottenuta mediante l'utilizzo di questionari, viene proposta una personale opinione relativa alle motivazioni che permettono alla contraffazione un volume di affari di anno in anno crescente.
L'analisi di questi tre "attori" viene confrontata per estrapolare le divergenze di opinione riguardanti la problematica della contraffazione.
E' interessante vedere come la contraffazione viene percepita dagli acquirenti e l'impatto che questa ha sulle scelte di acquisto di un prodotto di marca.