Lo sviluppo territoriale e l'importanza delle risorse locali: piano di marketing turistico-culturale della città di Benevento

Premessa Il progetto sviluppato si è proposto un macro-obiettivo ambizioso e di forte attualità: la promozione turistico-culturale della città di Benevento. Per fare ciò si è usufruito di teorie in uso attualmente ed unanimemente considerate all’avanguardia nello sviluppo territoriale. Dall’analisi di esse si è ricavato che un’area locale non deve puntare necessariamente su uno sviluppo di tipo industriale se non ha le condizioni per farlo ma puntare su quelle che sono le effettive risorse endogene, proprio come fatto in precedenza da altre realtà. Partendo da questa premessa si sono individuate nel turismo e nella cultura le due frecce nell’arco di Benevento ed è stata sviluppata, di conseguenza, un’attenta analisi di quello che è il marketing applicato a queste risorse. Da una prima osservazione della realtà oggetto d’esame, è subito emersa la convinzione che Benevento sia una città forte di valori turistici orientati alla cultura, alla storia, alla natura, alle tradizioni e all’enogastronomia; il mancato sviluppo turistico sembra dunque da collegarsi solo al fatto che la città ed il territorio provinciale non hanno alle spalle una vera e