Consumi e televisione nella seconda metà degli anni '70

3 Introduzione Gli anni ‘60 furono anni cruciali per la società italiana. Furono innanzitutto gli anni in cui l’Italia riuscì a portare a compimento il lungo processo di crescita economica, iniziato nel tardo dopoguerra, che venne definito con il termine di “miracolo economico”. In Italia, per via della diffusione di un modello di benessere individualistico, importato dagli Stati uniti, dove il consumo privato rappresenta il vero segno del successo e dell’integrazione sociale, era venuta l’ora di “comprare” la felicità. Questo nuovo periodo di benessere economico e sociale diede il via ad un mutamento nella struttura dei consumi che assunsero via via un ruolo primario nella società italiana diventando un mezzo di appagamento con cui poter migliorare la propria condizione di vita. La televisione si affermò come il mezzo informativo e il consumo culturale di gran lunga dominante, contribuendo a modificare il pensiero, le abitudini culturali, gli usi ed i costumi degli italiani. Diede l’impulso fondamentale all’alfabetizzazione del nostro paese ed alla nascita di una cultura di massa. Inoltre fece conoscere le abitudini e la storia di etnie diverse e lontane facendo sentire i neonati telespettatori parte del mondo globale, attraverso immagini, suoni e notizie provenienti da luoghi spesso sconosciuti a molti. Per spiegare come avvenne tutto ciò occorre fare un passo indietro descrivendo gli esordi pedagogici di questo importantissimo mezzo comunicativo ed il quadro sociale, politico, economico e culturale italiano tra la fine degli anni ‘60 e gli anni ’70.