La cultura d’impresa come strategia comunicativa: Il caso Piaggio

7 Capitolo Primo L’evoluzione dell’impresa. 1.1 La nascita dell’impresa. In questo primo capitolo proponiamo un’introduzione sul concetto d’impresa; come è nata, come si è sviluppata e trasformata. All’interno di questo excursus storico e concettuale, sono analizzati i cambiamenti sociali e tecnologici, che hanno influenzato, in modo prepotente, il continuo e veloce sviluppo delle imprese. Il consumo dei beni e servizi è ciò che oggi più caratterizza il comportamento sociale degli individui, il tempo libero è principalmente dedicato alle diverse pratiche di consumo per questo si ritiene che si stia passando da un orientamento alla produzione ad uno al consumo. Quali sono i cambiamenti socio-culturali che hanno portato significative trasformazioni? “L'impresa, sotto il profilo giuridico, è un'attività economica professionalmente organizzata al fine della produzione o dello scambio di beni o di servizi: ciò è quanto si desume dalla definizione di imprenditore che all'art. 2082 fornisce il vigente Codice civile” 2 . L'impresa è un sistema, un insieme di elementi integrati e interdipendenti, di cui i principali componenti sono l’elemento umano (inteso sia in senso individuale che come gruppi di persone), l’elemento economico ed i mezzi tecnici, cioè gli strumenti materiali impiegati nello svolgimento dell’attività. L'impresa è caratterizzata da un determinato scopo (produzione o scambio di beni o servizi) e dalle conseguenti modalità adottate per il raggiungimento 2 http://www.altalex.com