L'approccio ''Nudge''. Una nuova economia per una nuova società

La presente tesi si propone di analizzare il rapporto tra etica ed economia al fine di ripensare una disciplina che sia più aderente alle esigenze della società odierna. A tal punto è stata condotta un’analisi dell’origine dell’economia come “scienza pratica” al servizio della politica nell’antica Grecia. Nei dialoghi socratici l’economia, ancora embrionale, era fortemente legata all’etica e aveva strette correlazioni con le consuetudini. A rompere tale staticità saranno le tesi di Adam Smith che nel 1776 pubblica “Indagine sulla natura e le cause della ricchezza delle nazioni” in cui introduce i concetti cardine della moderna economia politica quali: la razionalità strumentale, la divisone del lavoro, la mano invisibile ecc... I sostenitori del padre della economia hanno spesso astratto le idee di Smith dall’ambiente socio-economico a cui lo stesso autore le aveva legate. Questa e la principale critica che il premio Nobel Amartya Sen muove all’economia convenzionale, alla sua connotazione di scienza pura e non più legata alla contingenza umana. Si parla di una disciplina che, a partire dai lavori di Smith, Ricardo e Malthus, ha iniziato un percorso di emancipazione dall’etica e dalla stessa società, cercando un proprio settore disciplinare autonomo dalle scienze umane. In questo modo l’economia si accostò sempre più alla struttura e alle metodologie delle scienze nomotetiche, tanto che nei manuali di economia viene analizzato l’agire non più dell’essere umano, ma dell’Homo oeconomicus. Egli raramente commette errori, sceglie attraverso il criterio d’utilità e cerca di massimizzare il proprio interesse in un clima di mutua indifferenza. Richard Thaler e Cass Sunstein, riflettendo sulla poca aderenza di questa figura all’essere umano, indagano le cause dell’agire “realmente” umano in un processo decisionale. Dal loro lavoro comincia a prendere piede, negli ambienti accademici, l’idea secondo cui l’economia tradizionalmente intesa non abbia saputo intercettare alcuni elementi fondamentali e che quindi non sia stata in grado di rispondere alle esigenze della società difronte a gravi crisi economiche. Ricordiamo quella che si è abbattuta sulle banche americane nel 2007 e che si è diffusa rapidamente in tutto il mondo. La “Prospect Theory”, elaborata dagli psicologi israeliani, oltre ad essere al centro di numerosi dibattiti è il nucleo dell’economia comportamentale, disciplina di recente scoperta che cerca di colmare le lacune di quella ortodossa introducendo principi di psicologia cognitiva e sociale e di eliminare la dogmaticità della razionalità strumentale. Gli autori di "Nudge" propongono una strategia alternativa che utilizza il “pungolo” come strumento dei sistemi privati e pubblici per garantire ai cittadini delle scelte che miglioreranno le loro decisioni, la loro salute e la loro vita. Un pungolo, secondo gli economisti, è una spinta gentile, cioè un qualsiasi aspetto “dell’architetture delle scelte” che alteri il comportamento degli individui in maniera prevedibile, senza proibire alcuna opzione o modificare in misura significativa gli incentivi economici. Di qui si propongono alcuni esempi di esperienze virtuose con il sistema “RECAP” e alcune sperimentazioni italiane che riprendono, i valori dell’economia comportamentale.