Società, cultura e pubblicità in Italia dal secondo dopoguerra ad oggi

1 Preview “Che sono le radici che s’avvinghiano, che rami crescono Da queste pietrose rovine? Figlio dell’uomo, Tu non puoi dirlo, né indovinarlo, perché conosci soltanto Un mucchio di immagini frante...” 1 Il significato di questi versi, tratti dalla “Terra Desolata” di Eliot, mette in risalto la solitudine dell’uomo nel mondo contemporaneo; un mondo in fin di vita, sul quale incombono tristi segnali della sua inevitabile sorte, nel quale l’essere umano è soggiogato da falsi idoli e figure illusorie, che all’inizio del secolo erano rappresentate dal progresso e dalla ricchezza di alcuni. Questo inizio inusuale non è un segnale di incipiente pazzia, bensì nasce dalla volontà di introdurre l’argomento pubblicitario prendendo a prestito il termine “immagini frante” (broken images nel testo originale). A molti, leggendo le parole “falsi idoli” ed “immagini illusorie”, sarà venuto in mente il concetto di “pubblicità”, che Eliot stesso non avrebbe tardato ad annoverare tra le sue broken images. Ed è proprio questo punto che mi interessa sottolineare. Purtroppo la pubblicità, ancora oggi, è considerata falsa, un idolo pagano creato dal progresso. Le immagini pubblicitarie che appaiono sui cartelloni stradali, sui mezzi di trasporto urbani, gli spot televisivi, i messaggi commerciali radiofonici vengono visti con diffidenza; in pochi credono alla veridicità della pubblicità, tutti sono infastiditi dall’assalto 1 T.S.Eliot, “La Terra Desolata (The Waste Land)”, 1922, v.19-22