Ruoli e politiche di marketing del distributore nella filiera cinematografica: alcuni casi a confronto

3 INTRODUZIONE “Il cinema, questa fabbrica inimitabile e insostituibile di sogni, passioni, emozioni, suspense, mistero, avventure, è una vera e propria industria. Scriverne non è facile.“ G. Celta e F. Caruso1 Il cinema ha sempre costituito un nodo cruciale dei mutamenti della civiltà occidentale in epoca industriale e anche televisiva. Non si può quindi ridurre il cinema ad essere un semplice oggetto di studio, il cinema è invece stato per lungo tempo lo spazio mentale e affettivo che ha dato luogo agli oggetti della vita quotidiana. Oggi, in un epoca aperta alla multimedialità, il cinema riesce a conservare e a rinnovare la sua natura di territorio simbolico dei sogni, delle emozioni, delle sensibilità, dell‟innovazione dei linguaggi audiovisivi, del divismo e quindi a mantenere vivo l‟interesse dei pubblici. Non bisogna dimenticare però che dietro tutto questo serbatoio della memoria e delle emozioni si nasconde un apparato economico, industriale e finanziario, che opera in termini globali e vede l‟indiscutibile predominio di macchine produttive come quella hollywoodiana. Dunque, nel cinema aspetti culturali, artistici, come quelli del puro divertimento, vi coesistono insieme alle ferree leggi dell‟economia. Sotto le sigle degli Studios, le case di produzione cinematografiche, che spesso rimangono le stesse, sono passati molti assetti proprietari; nuovi competitori, di volta in volta, si sono affacciati e guadagnati spazi di mercato; molte strategie imprenditoriali e diverse corporate si sono avvicendate. Pertanto, il cinema più di qualunque altra cosa, richiede uno sguardo un po‟ strabico, o perlomeno bifocale. Da un lato, infatti, bisogna seguire gli andamenti stagionali, di breve periodo, per capire quali temi, quali generi, quali forme di racconto o quali stili sono capaci di catturare l‟attenzione del pubblico e farlo andare in sala. Dall‟altro lato, bisogna invece cercare di capire i processi di medio-lungo periodo, quelli che investono gli elementi caratterizzanti del 1 Caruso F., Celata G., Cinema: industria e marketing, Edizioni Angelo Guerini e Associati S.p.A., Milano, 2003.