Potere di mercato e Abusi di posizione dominante: l'occhio vigile dell'Antitrust

11 CAPITOLO PRIMO - IL POTERE DI MERCATO E IL VANTAGGIO COMPETITIVO Tra gli obiettivi strategici più importanti per un’impresa, c’è quello di generare e mantenere un certo potere di mercato. Ci sono diversi modi per acquisirlo: essa può creare degli ostacoli rappresentati dalle barriere all’entrata e all’uscita, per rendere difficile o impossibile l’ingresso di un’impresa sul mercato, oppure può applicare delle strategie per incrementare la sua posizione, puntando quindi sulla discriminazione di prezzo, sulla differenziazione del prodotto, sulla pubblicità, sull’innovazione e su altri comportamenti come gli accordi collusivi, le fusioni e le acquisizioni. Approfondiremo tali strategie nei prossimi paragrafi. 1.1 DEFINIZIONE DI POTERE DI MERCATO Il potere di mercato è la capacità di fissare prezzi superiori al costo marginale. Quest’ultimo viene definito come variazione del costo totale provocata dall’aumento di un’unità di prodotto. Esso viene esercitato facilmente nelle imprese oligopolistiche così come in concorrenza, dove è ammissibile a patto che sia raggiunto in maniera lecita, mentre nel monopolio raggiunge il suo culmine con l’impossibilità di entrata da parte dei nuovi concorrenti. In economia si preferisce un mercato caratterizzato dalla concorrenza perfetta, perché offre maggiori benefici rispetto alle situazioni di monopolio ed oligopolio presenti nella concorrenza imperfetta. Il potere di mercato si incrementa in determinate circostanze: quando si ha l’abilità di vendere beni o servizi al di sopra della media dei concorrenti, quando i costi delle attività primarie o di supporto sono inferiori rispetto a quelli della concorrenza, oppure quando le dimensioni d’impresa, le risorse e le capacità le conferiscono capacità superiori nel competere. In generale, si deve raggiungere l’efficienza allocativa, che nel monopolio e in tutti i mercati imperfetti si ha quando: P > CM, sottolineando che il margine di differenza tra prezzo e costo marginale è una perdita per la collettività.