Marketing territoriale e strategie di sviluppo locale nella Comunità Montana del Lagonegrese

8 Introduzione Nel corso degli anni il turismo è diventato sempre più importante per la nostra vita economica, sociale e culturale: si è passati, infatti, da un fenomeno saltuario e poco diffuso ad un vero e proprio fenomeno di massa, che costituisce ormai un aspetto degli stili di vita nei paesi sviluppati. Tra i fattori economici che influenzano i consumi turistici il ruolo più importante va attribuito al reddito: le statistiche sui consumi mettono in evidenza che la spesa turistica diventa importante solo quando il reddito supera una certa soglia, che ovviamente può essere diversa da un paese all’altro, da un’epoca all’altra ed in base ai tipi di turismo. Uno dei primi tentativi di spiegare la crescita del consumo di servizi turistici consistette nel collegarla alla curva di Engel, che, nel 1857, aveva pubblicato uno studio, nel quale si affermava che “più povera è una famiglia, maggiore sarà la proporzione della sua spesa totale destinata all’acquisto di generi alimentari; più ricca è una nazione, minore sarà la proporzione di generi alimentari nella spesa totale.” L’industrializzazione e l’aumento del reddito nazionale hanno, progressivamente ampliato le fasce sociali in grado di raggiungere tale soglia, permettendo così la crescita del settore. Il turismo moderno, nato come un bene di lusso, si è poi trasformato nel secondo dopoguerra in un bene normale, se non addirittura di prima necessità. La nascita del turismo di massa, ha prodotto non solo un aumento generalizzato dei consumi turistici, ma anche una notevole segmentazione del mercato o, detto in altri termini, una profonda differenziazione dell’offerta turistica, sempre più mirata a fasce precise di consumatori. Il turismo di massa è stato infatti reso possibile nel mondo contemporaneo proprio dal fatto che sono aumentate le remunerazioni del lavoro dipendente, consentendo anche a questa fascia sociale di varcare la soglia ed iniziare a consumare servizi turistici. Il reddito, non è stato l’unico fattore determinante per la grande esplosione turistica del secondo dopoguerra, poiché si è intrecciato con altri fattori socialmente