Le strategie di internazionalizzazione per imprese operanti nel settore dei beni di lusso

4 INTRODUZIONE Prima di procedere ad una trattazione specifica in ambito di internazionalizzazione, ritengo necessario procedere ad una preventiva analisi delle condizioni passate e presenti in cui versa la nostra economia, soprattutto per ciò che concerne la sfida globale che in questi ultimi anni sta diventando estremamente serrata. Il nostro Paese, o meglio, coloro che disponevano della massima carica istituzionale in ambito economico, iniziarono a porsi i primi quesiti su come la produzione italiana si inseriva nel contesto internazionale, su come veniva percepito l’output italiano al di fuori dei confini nazionali, solo all’inizio degli anni Novanta. In particolare correva l’anno 1992 quando l’allora Ministero del Commercio Estero tentò di trovare risposta a questi ed altri interrogativi di similare origine attraverso l’organizzazione della Prima Conferenza Nazionale del Commercio con l’Estero. Tuttavia i risultati raggiunti da tale conferenza risultano ad oggi scarsamente significativi a causa dei forti mutamenti che hanno caratterizzato il panorama economico mondiale in questi ultimi anni. Prima di tutto bisogna ricordare che nel ’92 era solo agli albori quel fenomeno economico e sociale noto con il termine di globalizzazione, il quale non aveva ancora portato all’adozione del concetto di mercato globale ma si era soliti considerare ancora una molteplicità di mercati internazionali. Inoltre la moneta unica europea rappresentava ancora un sogno proiettato nel futuro e la nostra economia godeva della svalutazione competitiva del vecchio conio italiano. Oggi, le imprese italiane si trovano ad avere come punto di riferimento un unico grande mercato globale, e non più le curve di domanda dei singoli Paesi; i loro prodotti sono valutati secondo parametri valutari diversi, che hanno annullato i benefici ottenuti in passato con la svalutazione della lira ed hanno posto in maggior risalto le inefficienze strutturali dell’Italia, intaccando la competitività dei nostri prodotti. Conseguentemente si è dovuto procedere ad una maggiore e più ferrea regolamentazione del commercio internazionale, ottenuta grazie alla nascita, nella metà degli anni Novanta della World