Le spese di pubblicità nel capitale di funzionamento. Rilevanza nel bilancio delle società in Internet. Il caso Yahoo!Inc.

7 INTRODUZIONE L’obiettivo di questa Tesi sarà quello di dare un inquadramento specifico alle diverse forme di comunicazione commerciale d’impresa, ed alle diverse tipologie di spesa legate alla promozione dell’azienda sul World Wide Web (W.W.W.). In particolare, verrà considerata l’importanza della pubblicità nella politica strategica dell’azienda, sia dal punto di vista dell’investimento, che da quello di possibile e puro modello di esistenza e sviluppo di nuovi business nell’on-line. Per quanto concerne il primo aspetto, si cercheranno d’individuare le corrette caratteristiche tipologiche dell’investimento nell’ambito della strategia aziendale, si analizzerà quindi, alla luce delle recenti disposizioni giuridico-contabili nazionali ed internazionali, il possibile inquadramento, in contabilità e bilancio, delle più importanti e significative risorse immateriali. Verrà posta enfasi sulle diverse tipologie di oneri pluriennali capitalizzabili, ed in particolare, verranno analizzate le definizioni e le caratteristiche specifiche delle tipologie di costi che nel linguaggio comune rientrano nelle semplici “spese di pubblicità”. Tale analisi risulterà propedeutica all’individuazione del corretto inquadramento a livello tributario. Si analizzeranno le principali problematiche fiscali collegate alla capitalizzazione delle spese di pubblicità e di rappresentanza, alla luce delle recenti disposizioni in materia. Il secondo aspetto riguarderà, invece, una breve analisi tecnica di inquadramento dei costi afferenti le diverse strategie di approccio dell’azienda al mezzo di comunicazione Internet, analizzando il caso di un’azienda che ha fatto del modello di business ancorato essenzialmente sulla pubblicità on-line, il suo punto di forza ed ora, a causa di fattori economici e sociali evoluzionistici, si sta orientando verso una diversificazione di servizi più massiccia.