Le politiche di marketing nel settore del fitness. Il caso ''Happiness Sport & Fitness''

11 1.2 LE COMPONENTI DELL’ “INDUSTRIA DEL BENESSERE”: I SETTORI COINVOLTI Una problematica del “benessere” è l’inesistenza di un limite di demarcazione, questo perché lo sviluppo sociale permetterà ogni anno di avere nuove tipologie di prodotti o servizi che miglioreranno lo stile di vita delle persone. Ad oggi, possono essere considerati tre motivi principali che non permettono una semplice delimitazione del settore: 1. La normativa vigente non permette una chiara classificazione delle “imprese del benessere”. Non è ben definito cosa comprende la categoria “istituti di bellezza” e quindi alcune strutture erogatrici di servizi alla persona sono di dubbia collocazione; 2. L’eterogeneità dei servizi e dei prodotti offerti dalle imprese che diventano sempre più diversificate; si pensi alle palestre che insieme al servizio vero e proprio dell’attività fisica offrono anche abbigliamento sportivo, integratori, bevande energetiche rivolgendosi a diversi settori del mercato; 3. Variazioni dal lato della domanda e dell’offerta con nuove esigenze da parte dei consumatori e conseguentemente nuove forme competitive da parte degli erogatori di questi servizi e prodotti. 10 10 Wellbeing Marketing. Profili di ricerca e nuovi strumenti di gestione nel mercato del benessere a cura di Gian Luca Gregori e Silvio Cardinali (2012).