La marca commerciale nel settore Food

1 I IN NT TR RO OD DU UZ ZI IO ON NE E Il presente lavoro nasce con l'intenzione di offrire un quadro completo della nascita e dello sviluppo della marca commerciale nel settore Food. Le imprese distributive di tutto il mondo, nel corso degli ultimi decenni, hanno creato proprie linee di prodotti, contraddistinti dal nome dell'insegna e presenti nei propri espositori al fianco dei prodotti delle grandi marche industriali. Il successo riscosso è stato notevole e, come per qualsiasi altro fenomeno economico e di marketing, l'evoluzione e lo sviluppo attraverso molteplici declinazioni è stato inevitabile. La marca commerciale si è diversificata e, quindi, orientata a nuovi e diversi targets, assumendo nuovi posizionamenti strategici ed operativi nei mercati nei quali ha fatto il suo ingresso. La marca commerciale si è dimostrata attenta alle nuove esigenze del consumatore post-moderno, in cerca di sicurezza, salute, autenticità, tradizione, naturalezza e responsabilità etica, sia sociale che ambientale. E proprio questa capacità di cogliere le opportunità offerte dalla realtà dei consumi odierna, insieme all'efficacia poi mostrata nel concretizzarle, che ha reso la marca commerciale un successo sotto gli occhi di tutti. Nello specifico, è stato il settore alimentare quello che è stato travolto dallo sviluppo delle private labels ed è stato, perciò, anche il terreno sul quale la diversificazione ha maggiormente preso atto.