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Ceci n'est pas Place Branding

C’è come l’impressione che la Calabria abbia due facce, due identità: la prima è quella riconosciuta dalla comunità locale, dai visitatori e da quanti la osservano da fuori, fatta di stereotipi e luoghi comuni (non necessariamente negativi); la seconda invece è sommersa, non nota, non consapevole, ma pur sempre presente. A parere di chi scrive, questa seconda facciata, se resa consapevole, potrebbe avere un peso maggiore rispetto all’altra, e attrarre nuove e positive risorse sul territorio. I Social Media, in questo senso,possono essere una soluzione. Essi hanno fornito la possibilità ad alcune persone di uscire dall’anonimato sociale. Perché non dovrebbe essere lo stesso per i territori? È parere di chi scrive che, se si forniscono i giusti contenuti alla comunità, se la si stimola ad interagire con i contenuti e a raccontarli, se si incanalano questi contenuti sulle giuste piattaforme e con gli strumenti giusti, allora forse potrebbe esserci una speranza, anche per i territori, di uscire dall’anonimato, o da certi pregiudizi atavici che spesso li caratterizzano.
Il conseguimento di una vincente destination brand reputation, non è un processo top down: la vera sfida oggi, all’interno di questa gara planetaria a chi attrae più risorse, è agire per lo sviluppo sociale e sostenibile del territorio. I territori devono essere ripensati, e per farlo c’è bisogno di chiavi di lettura interessanti. L’unico modo per rendere interessanti l’identità e la storia di un luogo, è convincere le persone a raccontarsi nel modo giusto.
Saper raccontare i giusti contenuti, vuol dire dare un’immagine positiva alla sostanza, e vuol dire attirare quelle risorse esterne necessarie per lo sviluppo sostenibile del territorio.
Stimolare il locale, incoraggiarlo, convincerlo a partecipare con il proprio contributo, con le singole e giuste azioni quotidiane, porterà ad un riposizionamento del brand territoriale all’interno della competizione globale.

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