Product placement e location placement nell’industria cinematografica

Pagina 4 Introduzione L’attuale scenario sociale vede i soggetti sempre più coinvolti dalle logiche audio visuali, con particolare riguardo al contesto cinematografico, televisivo e dei social media. Di pari passo con i nuovi metodi e le nuove strategie ap- plicate agli sviluppi pubblicitari, diventiamo sempre più implicati e assorbiti da questi nuovi sistemi, agiamo cambiando il nostro modo di vivere in base ad esse e a quello che ci viene proposto, aumentano le nostre esigenze e le a- spettative in relazione a questo scenario multi sfaccettato. La grande varietà di strumenti e strategie comunicative a disposizione del pubblico, riesce a soddisfare tali esigenze, che tendono ad essere sempre più variegate, ma allo stesso tempo, le aziende continuano a cercare nuove for- mule di comunicazione pubblicitaria capaci di offrire risultati migliori. L’imperativo è stare al passo con i tempi, sfruttando ogni settore e canale possibile. Negli ultimi anni, le companies si sono concentrate sullo sviluppo di nuove tecniche di comunicazione in grado di coinvolgere maggiormente un pubblico autonomo e selettivo, puntando su uno dei mass media più influen- ti: il cinema ed il suo ambito di interesse. Di comune accordo con il settore pubblicitario, si è imposto all’attenzione un tema caldo delle politiche di mar- keting e non solo: il product placement. Esso rappresenta un terreno di ri- flessione particolarmente delicato per la società che ne viene investita sia sotto un profilo economico che sociale: è assodato, siamo tutti sempre più dipendenti dai contenuti veicolati dal cinema e dalla pubblicità, nonché dalle